尴尬的智能投影仪:市场久未爆发,不少明星品牌撤退

时间:2022-05-19  来源:网络  作者:编辑

  “花了上千块买了个闲置物品。”

  谈及家中的智能投影仪,小白(化名)吐槽道。她原本是想给老家的父母提升一下生活水平,让他们在家中就能享受电影院的体验。但让她没想到的是,似乎只开过一次,投影仪就一直吃灰了。

  实际上,这样的体验不止小白一个。在新浪科技近日发起的一项微博调查中,近四成网友表示投影仪有点鸡肋,已经在家吃灰很久了。

  从出货量来看,投影仪在国内依然是一个小众市场。IDC数据显示,2021年中国家用投影机出货量仅为348万台。电商平台数据显示,投影仪的购买用户主要为一二线城市的年轻人群。

  虽然市场还有待普及,但投影仪厂商之间的竞争却十分激烈。极米、坚果、峰米等市场主流玩家背后,都是百度、阿里巴巴、OPPO、小米等巨头的身影。

  新浪科技发现,微鲸、艾洛维等投影仪厂商已经处于倒闭状态。这些厂商的粉丝们,面临着售后无门的尴尬境地。

  “根本没有再打开看过”

  投影仪厂商(家用智能投影产品)的崛起,是从无屏电视的概念开始的。

  以当前国内市场份额最高的极米科技为例,就是赶上了这一概念风口,其起初发布的产品也是在画质、硬件等方面对标电视

  “几千元就能把一套智能家庭影院搬回家。”下班或者周末,可以惬意的在百寸大屏上观影、娱乐,投影仪厂商宣传的美好场景吸引了大量的年轻人。

  小白便是其中之一。

  她向新浪科技表示,2021年老家的房子装修时,在电视和投影仪之间,她选择了投影仪。“想让爸妈在家有种躺着就能看电影的感觉。”她说,她还特意向父母详细介绍了投影仪如何使用,但后来她才发现,父母根本没有再打开看过。

  原本预想的能够替代电视的想法完全落空。在她看来,投影仪对于用户而言确实有些鸡肋。价格偏低的投影仪,画质不好,时间长了眼睛会很不舒服;而画质好的投影仪,价格又跟高端电视差不多,缺乏优势。

  另外,投影仪在使用场景上也有很大的限制,比如光线,如果白天观看的话就要拉窗帘;再比如移动性,厂商宣传的可以户外休闲看电影,但实际上不插电的情况下续航很差,甚至一部电影的体验都无法保证。

  另一位投影仪用户李威(化名)也分享了他的投影仪吃灰体验。

  “有点后悔,我买了投影仪之后没用过几次,一直放在家里吃灰。别说投影仪,就是工作忙的时候电视机都很少用。”

  买之前,他想象的是可以每天躺在床上看电影;买之后,却因为工作忙平时根本懒得用。“其实我发现使用频率最高的还是手机,像投影仪这些,买之前你可以先考虑一下是不是真有这个需求,否则买回来就是放着吃灰。”

  核心元器件仍被“卡脖子”

  2020年,在锤子科技创始人罗永浩的直播带货首秀中,极米投影仪现身直播间,极米CEO也亲自助阵。然而尴尬的是,在介绍投影仪过程中,罗永浩口误将极米投影仪叫成了坚果投影仪,事后不得不连连道歉。

  投影仪品牌在用户认知度上之低,可见一斑。

  在新浪科技发起的微博调查中,超过48%的网友表示没有买过投影仪,没有需求;只有16%的网友表示经常使用投影仪,对电视形成了替代作用。

  从出货量的角度衡量,投影仪确实还是个小众市场。

  根据IDC日前公布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年中国投影机市场总出货量为470万台。其中家用投影机出货量为348万台,同比增长16%;销售额超124亿元,同比增长18.3%。

  如果对比电视的话,根据奥维云网发布的报告显示,2021年中国彩电市场零售量为3835万台。这意味着,投影仪当前的市场体量仅为电视的12%左右。

  投影仪的用户人群也十分小众。

  有电商平台的数据显示,一二线城市的95后消费者偏好投影仪,主要是因为年轻消费者对新事物的接受度较高,同时投影仪搭载流媒体内容平台,更加符合年轻消费者的观看习惯。

  整体来看,投影仪在三四线城市的渗透率还比较低,需要进一步加深消费者的认知,并且通过线上渠道+线下门店的布局,进一步打开市场。

  不过相比逐渐萎缩的彩电市场,投影仪的优势在于正处在增量市场阶段。根据IDC预测,基于2021年家用投影机348万台的出货量,2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%,2026年中国投影机市场销量有望超过1000万台。

  而投影仪市场的壮大,在成本和价格上也有待优化。

  据悉,目前极米科技主流的消费级投影设备都采用了DLP投影技术,而DLP投影技术的核心专利都掌握在美国德州仪器公司手中,投影仪的核心元器件之一显示芯片也被德州仪器垄断,价格较高。

  极米科技的财务数据显示,其直接材料成本占营业成本的比例超过96%。未来,中国厂商还需要在一些关键元器件、底层技术上持续发力。

  明星产品,售后无门?

  虽然从当前来看,投影仪还是个小众市场,但市场竞争却不可谓不激烈。

  IDC数据显示,2021年中国家用投影机市场前五名分别为极米(27%),坚果(9%),峰米(5%),当贝(4%)和小米(3%)。

  其中极米已经在2021年登陆科创板,成为国内智能投影第一股。其曾获得过芒果文创和百度的投资,也拥有了芒果传媒、爱奇艺的内容加持。其财务数据显示,北京百度网讯科技有限公司持股8.28%,位列第二大股东。

  坚果于2018年宣布获得阿里巴巴领投的6亿元D轮融资。今年3月,其宣布已完成规模达10亿元的Pre-IPO轮融资,引入了新投资方OPPO;当贝的背后有着苏宁和顺为资本的投资;峰米则是光峰科技与小米联合成立的小米生态链企业。

  互联网企业、内容服务商、手机厂商等,都在这个年出货量仅数百万台的市场中激烈角逐。

  值得注意的是,已经有一些玩家在竞争中落败,倒在了市场爆发前夜。

  其中就包括曾与乐视、暴风等齐名的互联网电视厂商微鲸。微鲸成立于2015年,由华人文化控股主导,阿里巴巴和腾讯参与投资。其起初主要以智能电视产品为主,主打内容补贴硬件的模式,但没多久便陷入困境。

  2018年,微鲸进行重组,开始进军智能硬件领域,推出了智能投影产品。但新浪科技发现,从电视转向投影仪的微鲸,似乎再次陷入了困局。新浪科技在微鲸官网看到,其电视和投影仪产品均处于无货状态,其京东自营旗舰店也无一款产品有货。

  微鲸和微鲸投影官微的更新已经停留在了2020年。“要装修房子了,想再买一台微鲸电视,结果搜不到了。原来公司倒闭了。挺可惜的。”一位用户在微鲸官微下评论说。

  倒下的不只是微鲸。

  艾洛维是一家智能投影和激光电视品牌,曾一度登陆新三板,获得知名歌手组合“羽泉”投资,并且与小米达成了合作。但尴尬的是,其多年来一直处于亏损状态,2019年,因其未按照规定时间披露年报,被新三板终止挂牌。

  后来,不少艾洛维用户发现,在淘宝和京东已经无法找到该企业的店铺和产品。“现在企业都倒闭了,我们的产品去哪里修呢?”一位艾洛维用户向新浪科技无奈地说。



免责声明: 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权,本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质,如果侵犯,请及时通知我们,本网站将在第一时间及时删除,不承担任何侵权责任。联系方式:sikto@126.com

本网认为,一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

重点推荐
TCL开启万象分区时代,一区顶两区刷新画质新标准 产品创新、营销变革 美的空调2025开门红释放了哪些信号 电视买大不买小?一文讲透为什么百吋大屏越来越流行 康佳投影仪C7测评|选投影仪,就得这样选 TCL又一颠覆性产品!同档Mini LED音画王P12K,搭载最新技术画质逆天! 四季沐歌空气能热泵在南京市第一医院打造绿色节能新典范!预计每年节省50%