传统彩电“失宠” 家庭投影仪受青睐

　　你有多久没看电视了?曾经作为我们茶余饭后消遣之一的传统彩电近几年“失宠”了。日前，奥维云网公布的数据显示，2021年的上半年彩电市场总销量为1781万台，同比往期下降幅度明显，达到了14.7%，自2017年以来国内彩电市场持续低迷。而与之形成鲜明对比的是，家庭投影仪以其智能、大屏、性价比、颜值等特点斩获了大批年轻群体的青睐，发展迅速。

　　彩电销量持续低迷

　　中国的电视发展要追溯到上个世纪50年代。1958年，中国第一台黑白电视诞生了;1970年，彩色电视“横空出世”，彻底拉开了中国的电视工业市场。在之后的发展历程当中，电视工业先后经历了各种阶段，显像技术也从最初的彩色电视发展到后来的等离子电视、液晶电视等等。

　　据悉，作为一个家庭的“刚需”之一，电视一直都是大家茶余饭后的消遣之一。但最近几年来，彩电行业出现了下滑现象。奥维云网的报告显示，2018年彩电销量为4774万台，仅仅微增0.5%。2019年又延续下跌，全年零售量4772万台，同比下降2.0%;2020年彩电销售总量为4450万台，同比减少9.1%;截至2021年上半年，彩电市场总销量为1781万台，同比往期下降幅度明显，达到了14.7%。

　　家电行业观察人士梁振鹏表示，彩电销量下滑主要有两方面原因。一是电视机在家庭保有量高，但更新换代速度慢;另一方面，电视作为家庭娱乐中心的地位被动摇，增长放慢，而且替代品发展快。这反映出消费电子硬件产品的发展现状，在没有消费需求下，靠存量市场支撑力有限。

　　消费级投影机市场增长迅速

　　据了解，受益于沉浸式的观影体验与超大画面，消费者越来越倾向于在家庭场景使用投影产品。记者在淘宝网搜索“投影仪”，并按销量排序之后发现，销量前10的投影仪产品价格相差较大，在200元-5000元区间，最高月销量上万台。

　　京东数据显示，今年618期间，京东投影仪销售整个增长超过110%。RUNTO在2021年发布的最新报告数据显示，2021年1月至6月期间，我国智能投影仪销量跟2020年同期相比增长了43.3%，达到了231.2万台，同时，销售额也增长了41.5%，达到了53.9亿元。

　　IDC统计数据显示，自2017年以来，我国消费级投影机出货量持续提升，2020年在总体出货量下降的形势下，消费级投影机出货量仍增长至300万台，占总出货量的71.7%，同比增长7.5%。该机构预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率仍将超过15%，投影机出货量将超千万台。

　　IDC统计分析称，在消费升级的市场环境下，消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，同时中国消费主力的年轻化使得消费市场对全新产品的接受程度大幅提高，智能投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性，并借助线上渠道迅速放量，成为中国投影机的第一大细分市场。

　　观点

　　投影仪会取代彩电吗?

　　日前，一份年轻人居家生活调查显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，比咖啡机、电风扇还要高。很多年轻人给出的理由很简单：电视机使用价值不大，不带走电视机是因为还有其他产品可以取代电视机的功能。

　　在彩电市场低迷，投影仪市场规模却会连年增长的情况下，投影仪未来会取代彩电的位置吗?

　　●家电行业专家丁少将分析称，消费极投影尚处于普及性的市场，近年来厂商在智能化、便携化等方面颇多创新，迎合了年轻用户的消费偏好，再加上价格相对便宜，才有了大规模上量的机会。“但是，投影在音画质能力上与电视相比，仍有着巨大的差距尤其是亮度方面无法满足大屏观看的需求，因此未来投影和电视有一定的竞争关系，但它们会找到各自的使用场景和人群，投影替代电视，目前看来并不现实。”

　　●在家电行业观察人士黄睿哲看来，投影仪能够进一步丰富家庭娱乐使用场景，但电视在未来一段时间里仍会是客厅最核心的显示端口。黄睿哲认为，一方面，在大众使用习惯上，电视占据了绝对优势。就媒介的大众性而言，我国的电视覆盖率要远远大于网络，尤其是在广大农村和边远地区，有线电视仍是影响最大的媒介;就历史而言，电视作为最先进入家庭的显示产品，发展至今已逾60年，与电视相比，投影仪还是个“新人”，短时期内恐怕很难改变用户传统的习惯。

　　黄睿哲表示，另外一方面，电视的设备形态越来越多样，可以给用户提供更多美学选择。在我们的传统观念中，电视就是一块黑漆漆、长方体的显示屏，如今电视已经有了不同的形态，透明电视、竖屏电视、升降电视、壁画电视……厂商们在保留了电视基本功能的同时，将它们与家居进行了更深层次的结合，它们看起来不再是“正经”的电视，而是时尚品或艺术品。”

　　据了解，随着5G和AI的发展，电视也被赋予了更多的可能。5G为未来的物联网开拓了路径，也给电视带来了突破性的创新——电视将成为生态物联路径中最重要的智慧家庭设备终端入口和控制器。

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