上半年彩电涨价35％ 加速高端化进
编者按：2021年上半年的经济数据出炉令人欣慰，一起快速增长的还有家电市场，虽然出货量不佳，但是零售额增速达到12.3%。从已经发布半年报业绩预告的长虹美菱、TCL科技等来看，不管利好原因如何，表现均超出预期，进入良性轨道。不过，小家电产业整体却踩下“刹车”，进入新一轮调整期。
新业务拓展、产业主赛道的拓宽，或资本市场的求变，同样是家电行业巨头们升级的主要抓手。海尔全屋与北京华美立家达成战略合作，共创家居新零售新生态;美的集团一边以“前置仓”做大智慧物流，一边成立跨境电商寻求业务版图和效率的双提升。而创维集团则分拆白电业务公司创维电器冲刺创业板，意在以资本手段破局白电业务现在的“不大不强”发展困局……红网家电频道特别策划《家电半年报》，记录2021年上半年家电行业市场风向。
“以前卖三四千的彩电，现在估计要四五千了”。8月10日，记者走访了长沙市多家家电卖场，由于芯片短缺，液晶面板涨价导致电视机价格一路上涨，曾经一度“白菜价”的电视机，现在标价数千元甚至上万元，且相比之前优惠更少。日前，中国电子信息产业发展研究院(赛迪研究院)发布了《2021年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示，2021年上半年，电视机售价同比上涨了34.9%。业内人士透露，涨价还要持续。
彩电价格同比增幅接近35%
去年底以来，原材料上涨给家电市场带来了涨价压力。其中，在面板、铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料上涨的情况下，我国彩电线下销售均价同比增幅接近30%。长沙一家电卖场负责人坦言，目前大部分液晶电视机的出厂价相比去年同期都有着30%到50%以上的涨幅。“我们最常使用的65寸的电视，现在跟去年三四月份比，有近1000元的价格增加。”
来自奥维云网数据显示，2021年上半年，国内彩电均价3332元，同比增长34.9%，线上销售均价增幅甚至接近39%。电视机价格上涨的主要原因就是原材料液晶面板价格上涨。自2020年5月起至今年3月，彩电上游的液晶面板已经连续上涨11个月，成为史上历时最长、幅度最大的涨价周期。市场分析普遍认为这一趋势短期内不会出现明显调整。而液晶面板在电视机成本所占的比重已经超过70%。“这些产业链材料普涨的情况的确给零售端带来了很大的成本压力。”业内人士表示。
很多电视厂商已经宣布涨价。4月8日，已获得连续八个季度中国市场彩电出货量第一的小米发布调价说明。Redmi MAX 86英寸目前价格已涨至9999元，相较7999元的发售价上涨了2000元。TCL也在3月宣布上调电视产品价格并表示整体涨幅在5%~8%之间。此外，索尼、三星等国外品牌也加入了涨价大军。今年3月，创维电视推出88英寸的高端OLED电视W92首发售价高达199999元。4月25日，浏览某电商平台的品牌官方自营店发现，该产品价格已上调至218888元。行业专家指出，彩电涨价潮至少将延续至2021年年底。
电视厂商布局“大尺寸”、新技术赛道
《2021年上半年中国家电市场报告》显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%;万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%。“为对成本上涨情况，各大彩电品牌当前已做出不同的战略调整。”通程电器市场部相关负责人表示，由“价格战”转向“结构战”，在产品结构和技术结构等方面做出反应，积极布局“大尺寸”、新技术赛道。
中怡康数据显示，今年上半年，激光电视增长较快，线下市场同比增长45%，增速超过OLED。报告预测，今年65吋将超越55吋，成为第一尺寸，同时75吋及以上大屏市场快速发展，激光电视成为2021年新品布局的重点。未来电视市场一定是“哑铃形”结构，而激光电视满足了高品质一端的用户需求。“大尺寸和新技术是市场的良药，存量市场下，必将促进新一轮产品结构升级。”家电行业观察分析师彭东明表示。
在产品上，各大厂家从低端产品争抢销量转向推高卖新的高端战略。奥维云网数据显示，从去年6月开始，2千元以下价格段对比同期大幅减少23%，结构份额主要流向2千~4千元中低端价格段，品质化、高端化成为当下彩电行业的一大趋势之一。在今年上半年的新品发布阶段，基于创新显示技术的产品也明显增多。特别是基于Mini LED的量子点电视、OLED电视以及激光电视等，通过这些创新显示技术来提升产品品质，实现高端化的布局。不难看出，彩电行业高端化进程明显加速。
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