上半年全球彩电出货量增长6.8%，下半年市场回归理性

　　奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021年上半年全球TV出货量98.3M，同比增长6.8%，出货规模较2019年上半年微增0.2%。其中OLED TV出货2.7M，同比增长133.3%;出货面积67.3M㎡，同比增长13.8%;出货平均尺寸48.0”，同比增长1.4”。

　　上半年全球彩电市场实现大幅增长的原因就很多。

　　首先，最主要的原因就是进入后疫情时代，经济持续向好，由于在疫情期间的“宅经济”的火热导致屏显设备出货量大增。进入2021年，经济进一步恢复，而彩电品牌也都处在积极备货中，所以上半年彩电行业出货量实现了6.8%的增长。

　　其次，终端市场迎来需求高峰，助推全球彩电行业出货量增长。受疫情影响，全球顶级的体育赛事欧洲杯、东京奥运会都推迟到了今年夏天举行。作为传统体育大年，作为观影设备的电视行业会迎来销量的增长，加上疫情限制了现场观看的条件，促进了彩电作为观影工具的需求。

　　分区域来看，2021年上半年，北美TV出货增长8.4%。

　　去年的时候，美国的疫情形势严峻，在美国多轮经济刺激和“宅经济”的流星下，北美电视出货量自去年二季度开始连续四个季度高速增长。另外，在欧洲杯、美洲杯、奥运会等体育赛事的推动下，欧洲、拉美、日本等地方上半年出货量分别增长20.2%、23.5%、17.9%。

　　品牌表现上，三星全球出货20.8M，增长11.9%，继续领跑全球。

　　在品牌出货量方面，三星全球出货20.8M，同比增长11.9%。上半年，三星海外市场保持高速增长，上半年三星在欧洲、拉美、亚太、中东非出货同比分别增长23%、10%、22%、14%。

　　作为“千年老二”的lgE全球出货13.1M，同比增长29.9%，上半年，lgE海外市场出货普涨，在北美，lgE实现了同比68%的高速增长，在欧洲与拉美出货也增长了21%、49%。

　　强势崛起的中国品牌TCL，稳坐第三的排名，经过多年的追赶，已经与第二的lgE差距逐渐缩小。上半年，TCL 全球出货11.4M，同比增长13.6%，海外出货占比高达79%，同比增长24%，欧洲、新兴市场、北美市场出货分别增长105%、27%、4%。

　　另外，排在第四、第五的分别是海信、小米，出货分别问8.4M、5.4M。不难发现，在全球市场，中国彩电品牌正在强势出击，逐渐成为全球彩电市场的一股中坚力量。

　　预测2021年下半年市场回归理性，出货预计下降3.5%。

　　从去年6月到今年5月，彩电海外市场需求持续旺盛，出货量保持了12个月的增长。但是，随着全球疫情的结束，“宅经济”效应的效果减弱，人们的户外活动时间增加，加上体育大年提前透支的彩电市场。

　　全球彩电市场的销量将回归理性增长，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比下降3.5%。

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