加速高端化转型，我国智能电视行业逆势崛起

　　一年一度的“6·18”狂欢购物节如约而至。记者从京东、淘宝、拼多多等多款购物APP上看到，智能电视市场已经掀起了一波“购物潮”。从品类来看，智慧电视、激光电视、8K电视、4K高清、超大屏幕等产品琳琅满目、应有尽有。从品牌来看，小米、华为、三星、TCL、索尼、康佳、海信、长虹等皆已在“摩拳擦掌”，全力冲刺年中销售量排行榜。

　　稳中求进，我国智能电视行业韧劲十足

　　在过去的一年，新冠肺炎疫情席卷全球，全球电视机需求量大幅增加。根据群智咨询(Sigmaintell)的统计数据显示，2020年全球电视市场出货量逆势成长，同比增长2.6%，规模达到2.47亿台，创下近五年来高点。

　　从国内市场来看，智能电视行业化危为机、稳中求进，彰显出了十足的韧劲。根据中国电子视像行业协会披露数据，近五年来，我国彩电需求量总量约5300—5500万台，零售量维持在4600—4800万台水平;彩电产品平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸、4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%。此外，我国彩电产品的技术多样性也进一步提升：激光电视、OLED、ULED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术被成熟应用于电视机产品。

　　中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋指出，尽管近年来市场单价出现快速下滑现象，由此带来了以金额计算的市场规模以每年6.6%的速度萎缩，但彩电内需远未到达天花板。目前国内彩电保有量约6亿台，按照7年换新的周期计算，彩电市场的理论规模应为8000万台水平。且新技术的快速迭代加速了换新频率，同时也带动了消费升级需求。我国作为全球最大消费电子市场仍具有一定市场增长空间。

　　疫情期间，国产智能电视的海外业务表现尤为亮眼。中国海关数据显示，2020年全年，中国液晶电视机出口数量同比增长6.8%，出口金额同比增长7.3%。国产电视厂商们也纷纷亮出了优秀的成绩单。海信电视2020年在海外市场销售量同比增长超过50%;创维集团2020年海外营业额增长率为37.6%;2020年TCL品牌电视机销售量同比上升27.2%。

　　以质取胜，加速迈入高端化转型阶段

　　当前，国内市场“低价竞争”的蓝海时期已经过去，彩电行业正在加速迈入“以质取胜”的高端市场竞争阶段。公开资料显示，小米、创维、海信等品牌冲进了国内彩电行业第一梯队，海尔、TCL等位列第二梯队。几乎所有头部企业都在全力冲击高端市场。从他们陆续推出的新产品特点来看，电视产品与前沿技术的融合成为重点，大屏化、8K、智能化已经成为主流趋势。

　　以小米为例，它极力摆脱“廉价”、“低端”的标签，试图以“技术”、“创新”刷新外界对其品牌的认知。大师系列电视产品的推出，被认为是小米正式开始实打实地冲击高端市场的标志。随后，小米先后推出多款新品，不断将8K、大尺寸、OLED、5G、MINI-LED、8K等前沿概念融入其中，推陈出新，抢占高端市场份额。截至2021年一季度，小米智能电视已连续九个季度稳居中国大陆出货量第一，全球智能电视出货量稳居前五。

　　深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国表示，创维电视一直以来的定位就是走高端路线。今年3月的春季发布会上，创维推出的两款OLED电视产品充分彰显了其对高端市场的野心。据介绍，W82是创维首台OLED变形电视，搭载4K 120Hz OLED柔性显示屏，科技感十足。W92则是全球第二款、国内第一款面向消费市场的量产8K OLED电视，搭载独创的玻璃发声技术，售价近20万，被称为创维截至目前的巅峰之作。创维表示，2020年其在OLED高端线下市场销量第一，在全行业OLED电视的市场份额达到49.8%。

　　突破显示边界，寻找逆势增长新机遇

　　在各品牌商集体向高端市场转型的过程中，突破显示的边界被认为是一个关键增长点。在显示技术层面，8K、OLED、Mini LED等新技术正在酝酿着向主流的LCD发起进攻。目前，三星、TCL、创维、LG等品牌都已强势入局Mini LED。奥维睿沃预测，2021年Mini LED背光电视出货规模将达400万。

　　在应用层面，场景细分将成为彩电行业实现由点到面突破的新战场。通过搭载不同的配置、功能和应用来满足在特定场景的应用需求成为流行趋势。比如搭载摄像头，能实现视频通话、家庭互动等功能的社交电视;再比如，配备4K+120Hz+智能芯片等专为游戏爱好者打造的高性能电视;此外还有AI健身电视等。专家指出，场景的细分将进一步增加电视产品附加值，成为价值增长的另一个突破点。

　　针对电子影像产业未来发展方向，彭健锋指出，应从打造内容服务生态、更新消费观念、加速商用显示产品普及、加强新一代显示技术在大屏应用、注重知识产权等五个方面进行提升。他建议：“一是要以市场化力量打造万亿级内容服务生态。二是更新消费为全球最大终端消费市场释放潜力。三是规模经济加速商用显示产品的全面普及。四是大屏应用助力新一代显示技术弯道超车。五是知识产权工作为产业健康发展保驾护航。”

　　作为中国市场化最早的一个行业，也是成熟最高、竞争最激烈的行业之一，彩电行业正处于新旧动能转换、产业迭代更替的关键时期。可以看到，它正在以乘风破浪之姿驶向全新的里程碑，未来值得期许。

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。