海尔“618”全面领跑行业背后的竞争力不只是销量 更是战略引领

在“618”落下帷幕之际，各大电商平台和行业龙头企业的战报也相继出炉。

截至6月18日24时，根据官方统计数据，海尔智家全面跑赢行业，在多品类、高端份额、AI单品、搜索热度、直播等多项指标排名中实现领跑。

事实上，在家电行业整体承压背景下，终端销量在代表市场热度和消费者认可度的同时，更加凸显出海尔智家的智慧家庭战略和全球化、高端化、数字化等战略的前瞻性。

全面跑赢家电行业大势

6月18日24时，多个主流电商平台的“618”后台数据迎来阶段性收官。在各个细分赛道放榜之时，也是观察行业竞争态势、趋势的绝佳时机。

在与居民生活、提振消费紧密相关的家电赛道，哪家企业领跑行业？多家平台的官方数据最终均指向了国民品牌海尔。

具体来看，在品类方面，海尔智家冰箱、洗衣机、热水器、冷柜核心品类均领跑全网，并在京东、天猫、抖音、快手、唯品会和小红书等多个平台的搜索热度位居前列。在高端市场方面，卡萨帝在“万元+”家电赛道实现领跑，卡萨帝揽光冰箱520、小炫风Max2.0烟灶等多款产品位列各大电商平台榜单前茅。

值得注意的是，随着AI技术不断发展，家电消费高端化、绿色化、智能化成为主流趋势。在此背景下，海尔智家基于对行业消费趋势的精准洞察，推出了多款智能单品与套系产品，以AI科技满足用户焕新智慧生活的需求。

例如，海尔云溪冰箱630全空间保鲜科技实现食材长久储鲜，海尔云溪5.0洗烘套装以AI直驱洁净科技“专衣专洗”，海尔麦浪舒适风空调AI人感科技可避免“空调病”烦恼，均在主流电商平台销售额排名中实现领跑。

战略引领产品、营销的制胜法则

海尔智家作为海尔集团旗下子公司之一，承接海尔集团六大产业生态的“智慧家庭生态”，致力于构建以用户为中心的平台服务型科技生态企业。

在今年“618”期间实现全面领跑，离不开海尔智家始终坚持智慧家庭战略和全球化、高端化、数字化、生态化等一系列战略支撑。

全球化方面，海尔智家坚持“全球创牌”，推进研发、制造、营销“三位一体”本土化运营，实现了在美洲、澳洲、欧洲等主流市场和东南亚、南亚、中东非等新兴市场的全球引领。

高端化方面，海尔智家一直坚持高端品牌战略，打造了高端品牌集群，从“为用户提供高端产品”升级到“与用户共创高端生活方式”，实现了不同品牌在不同区域的引领。

“凭借数字化转型成果，海尔智家构建了数字化营销、服务等全链路能力。”海尔智家方面表示，基于AI科技创新、数字化供应链体系，以及由灯塔工厂集群、国家智能制造示范工厂筑起的制造实力，海尔智家正加速推动智慧家庭战略在全球落地，打造以用户为中心的平台服务型科技生态企业。

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