海尔拿下多渠道多品类第一取得618开门红

6月1日，618开门红阶段基本落幕，今年智能化、套系化家电成热门消费。数据显示，海尔在京东、天猫、抖音等多个渠道取得开门红，斩获冰、洗、热、冷等多品类第一。具体来看，在京东平台，海尔拿下竞速榜冰、洗、热、冷4大品类TOP1；天猫平台开门红4小时登顶大家电TOP1；在抖音商城获大家电品牌总榜TOP1。

为什么消费者更愿意选择海尔？

当家电与AI技术加速融合，用户期待更智能化的生活体验。此次618，海尔带来多款AI科技爆品，满足智慧生活各类需求。夏季囤货，果蔬易蔫、冻肉发柴让人头疼，云溪冰箱搭载全空间保鲜科技，为不同食材提供专属保鲜环境，带来长效保鲜；梅雨季阴湿衣物晒不干，云溪5.0洗烘套装以AI直驱洁净技术高效洗净，AI双擎热泵烘透不缠绕，解决洗护烦恼。厨房油烟大、烟机占空间，Seeker升降油烟机S70全隐升降设计，关机嵌入橱柜，开机自动拢烟。夏天开空调怕直吹，舒适风Pro通过AI人感科技识别用户位置，实现风避人吹，无人主动进入节能模式，舒适风感时刻在线。

随着消费升级与户型演变，套系化家电成为消费新选。此次618，海尔带来覆盖不同家庭的AI套系。对向往健康与舒适生活的用户来说，云溪套系带来从饮食、洗护到住居全方位的健康守护；麦浪套系主打自然治愈，回应都市家庭对慢生活的向往；小红花套系面向年轻一代，各种智慧科技满足懒人家务与个性化审美需求。据统计，在京东平台，成套零售占比28%，增幅35%（取数周期5.30-5.31）；在天猫平台，小红花套系月累计销售额达4.2亿；在抖音商城，麦浪套系月累计销售增长814%。

爆品以外，海尔还通过多元玩法拉近用户距离。618期间，京东全网首档AI购物直播晚会，海尔兄弟以AI数字人形象参与亮相，带用户边玩边看边买。传奇球星马克莱莱亮相抖音商城海尔直播间，在多轮趣味挑战和场景体验中，与用户深度互动，观看人数超128万。此外，海尔还发起“让热AI上场”全网活动，与用户携手见证大巴黎决赛之夜夺冠，送出全套AI家电，在体育营销领域将“听劝式”玩法再次升级。

如今，618不只是价格的比拼，而是看能否更好满足用户的综合较量。目前，海尔依托持续迭代的全场景智慧家庭解决方案进入超3亿中国家庭。这份实力既是引领行业的底气，也是618能收获用户信赖、被更多家庭选择的关键所在。

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