海尔携手巴黎圣日耳曼发布新年TVC在13国上线

12月31日，海尔与巴黎圣日耳曼（大巴黎）联合打造的新年TVC全球同步上线，并在13个国家的地标大屏同步展播。海尔的身影伴随着赛场的激情，点亮了跨年夜的星空。这场跨越国界的品牌盛宴，不仅实现了海尔全球范围的高效曝光，更是其以体育营销赋能全球化战略的生动落地。

双向奔赴的实力！冠军品牌牵手冠军球队

海尔与大巴黎的结缘始于2025年9月，当时海尔欧洲宣布成为大巴黎全球官方合作伙伴，两大“冠军品牌”的牵手引发行业广泛关注。2025年对大巴黎而言意义非凡，球队首次夺得欧冠冠军，一举斩获法甲、法国杯等赛事“五冠王”荣耀，尽显足坛豪门实力。而海尔深耕全球市场数十年，凭借过硬的“冠军品质”赢得亿万用户认可，欧睿国际数据显示，海尔已连续16年稳居全球大型家电品牌零售量第一。

此次新年TVC正是两大品牌精神共鸣的具象表达，镜头中，大巴黎球员的赛场拼搏身影与海尔家电营造的居家生活场景无缝衔接，生动诠释了海尔“与冠军同行”的品牌理念，更以“冠军精神”为纽带，搭建起跨文化的品牌沟通桥梁。

深耕体育营销！赋能海尔全球增长

事实上，这场冠军联动并非偶然，而是海尔深耕体育营销、助力全球化拓展的必然成果。早在2003年，海尔便与英国著名的鲨鱼橄榄球队开启合作，正式踏上体育营销探索之路。历经二十余年深耕，海尔已构建起覆盖网球、足球、排球、羽毛球、板球、篮球、赛车、曲棍球等多元运动领域的体育交互体系。通过赛事合作、品牌展示、社区互动等丰富形式，海尔以全球通用的“体育语言”打破文化壁垒，让产品硬实力与品牌理念在赛事激情中自然传递、深入人心，为全球化市场拓展筑牢品牌根基。

正是这份对体育营销的长久坚持，让海尔在世界舞台上的声量持续攀升，推动品牌在全球竞争中始终保持领先地位。这份坚持与布局，也转化为实实在在的业绩：在东南亚，泰国、越南白电销量份额均稳居第一；在欧洲，海尔白电份额位列中企第一；在澳洲，海尔、斐雪派克双品牌大白电稳居TOP1；在巴基斯坦，海尔白电连续12年市场第一；在中东非，2025年上半年实现65.42%的高速增长。

当跨年夜的烟花与全球大屏上的TVC画面交相辉映，这场传播盛宴既是海尔2025年体育营销布局的完美收官，更是2026年品牌全球化的全新启程。海尔与大巴黎的深度合作，为中国品牌全球化提供了鲜活范本：真正的全球化，既要拥有过硬的品质实力，更要搭建跨越文化的情感桥梁。未来，海尔将持续推进全球化战略，让中国品牌的力量在世界舞台上持续绽放。

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