2025年冰箱市场竞争加剧，各品牌表现如何？

2025年冰箱市场持续承压，行业整体销量、销额与单价均呈下滑态势，市场竞争也日趋激烈。

在此背景下，各品牌表现如何？我们基于GfK中怡康最新数据，从品牌份额、品类结构及价格段表现等多个维度展开分析。

品牌份额：头部集中趋势显著

从2025年累计数据看，冰箱行业头部品牌格局依然稳定，但份额有升有降，市场“强者愈强”格局持续强化。

品类结构：多门冰箱占主导

2025年，在消费升级与换新需求推动下，单门、双门等冰箱市场进一步收缩，多门冰箱成为主流。

其中，多门（4门）十字冰箱占比45%排第一，多门（4门）非十字冰箱占比30.7%排第二，对开门冰箱占比9.3%排第三。在这3个畅销品类里，各品牌的份额表现也有显著差异：

高端布局：头部品牌优势明显

2025年冰箱市场还呈现明显的价格分化趋势。GfK中怡康数据显示，8K以下市场整体萎缩且价格竞争激烈，而高端市场持续增长，其中10K-15K价位段表现尤为突出，同比增长2.77%为最多。具体来看，各价格段的品牌份额表现如下：

至此，存量冰箱市场竞争逻辑已然清晰：行业领先地位并非来自以价换量，而是源于持续的品类创新与高端体验塑造。更优的产品结构、更好的用户保鲜及厨居体验，才是头部品牌在激烈的行业洗牌中持续引领，实现全面领跑的根源所在。

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