海信空调换帅，改革前路几何？

　　海信空调一年多前启动的改革近期出现新变化，8月17日，海信家电集团办公会决定，由海信集团CEO于芝涛兼任空气事业部总裁。

　　此前执掌该业务的是2025年5月从美的加入海信的殷必彤，他曾陆续担任海信集团副总裁、空气事业部总裁等多个重要职务，今年3月还公布了海信空气产业到2031年的“三步走”战略，仅数月后便迎来管理层变动。

　　在殷必彤加入前，海信空调已是规模超400亿元的业务板块，中央空调领域的海信日立拥有成熟的产品、渠道和工程体系，但家用空调竞争力偏弱，2025年5月数据显示其线下零售额份额接近10%、线上不足3%，同时多品牌多体系的资源协同空间较大。海信正是看中殷必彤在空调全链路经营的丰富经验，为其配置了跨层级的高权限，推动覆盖全价值链的整合改革。

　　但改革推进中经营压力逐步上升，2025年海信暖通空调收入同比下降3.61%，海信日立收入同比下滑约16%。同时企业经营投入从扩张转向收缩，2025年起各项费用开始下降，2026年一季度费用降幅进一步超过收入降幅，空调业务作为核心利润板块，也开始面对更严格的资源约束。

　　如今集团最高经营负责人直接接手业务，意味着原有改革的组织安排已不足以适配当前需求，改革的主导权和推进方式都将迎来新的调整。

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