第139届广交会：全球贸易挑战下家电行业的破局与机遇

　　近日，第139届中国进出口商品交易会在广州开幕。当下全球贸易面临多重挑战，中东地缘冲突升级，霍尔木兹海峡等关键航道受阻，海运成本飙升、航线稳定性下降;能源危机余波未平，高能效产品需求迫切;贸易保护主义抬头，供应链本土化诉求强烈。

　　对于依赖海运的家电出口行业，本届广交会意义重大。2026年第一季度，中国家电出口量、额虽同比增长，但成本上涨让企业承压。广交会成为企业直面客商、展示应对方案的重要平台。

　　中东局势虽动荡，但中国市场吸引力不减，部分地区客商到会虽有波动，但仍有不少中东买家参与。广交会推出专属服务包，为无法参会的中东企业组织线上对接、直播探展，优化参会服务。企业也灵活应对，长虹在多地同步组织采购商大会。

　　出口成本难抑制，国内家电市场掀起涨价潮，原材料价格上涨是直接原因。中东局势动荡进一步加剧成本压力，运输周期延长、运费和保险费率上涨，部分企业暂停中东订单。不过，到会客商采购目的明确，中东对高能效、耐用性产品需求提升，中国产品性价比高、响应定制需求快，受到青睐。

　　在此背景下，中国头部家电企业加速全球化布局。海信从“产品直发”转向“品牌共建与本地化运营”，海外收入占比近半;海尔凭借全球制造网络优势明显，节能产品受关注;格力自主品牌出口占比高，在中东市场表现突出，光伏储能系统成潜在解决方案。

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