京东618厨房好物战报出炉：厨电厨具双线飘红 385个品牌增长超100%

2025年京东618圆满收官！京东家电家居凭借“又便宜又好”的核心购物体验，实现了全面突破。其中，京东通过厨房场景整合营销，成功激发了消费者一站式购买的需求，实现厨电品类、厨具品类的销售增长。京东数据显示，自5月13日心动购物季至6月18日期间，厨电品类累计销售额同比增长超过30%，累计成交用户同比增长超过20%，共有385个品牌实现了高速增长，同比增长超过100%，刷新历史纪录。5月30日至6月18日，厨具全品类共有超过1400个品牌实现下单用户数的倍增，其中高潮期28小时成交额同比增长超过35%，厨具京喜自营订单在全时期内实现了2000万单的销售业绩。

京东6.18全周期 厨房好物创造销量“神话”

厨房小家电满足现代消费者对精致生活的美好想象。618全周期，咖啡机、厨师机、制冰机等趋势品类表现抢眼，同比增速分别高达90%、80%和60%。德龙、九阳、苏泊尔等品牌强势崛起。其中，德龙冷萃版探索者450.86T全自动咖啡机凭借卓越性能成为行业爆款，领跑全渠道销售。新品方面同样表现卓越，米家压力IH钛内胆电饭煲P1大促销量超万台，松下饭光光旗舰款Ultra电饭煲一举登顶千元价位段销量榜首，展现出强劲的市场竞争力。

厨具也增长强劲。其中，包销大单机带动品类增长，张小泉黑将斩切刀首发1分钟成交破万单，带动斩切刀行业同比增长超500%；爱仕达高压锅618周期销量突破1万单，推动高压锅品类同比增长超200%；虎牌小狮子京东独家儿童保温杯，开门红28小时内销量破万单。618期间，健康钛厨具趋势升级，钛菜刀、钛菜板成交额同比增长均达5倍，钛锅成交额同比增长300%，钛杯成交额同比增长200%。钛厨具爆品受消费者热捧，特美刻朱炳仁联名钛杯成交额超百万。

此外，一次性茶具成交额同比增长11倍，打奶器、不锈钢保鲜盒成交额同比增长4倍，冰霸杯、拎拎杯、陶瓷筷子成交额同比增长300%；一人食饭盒、高压锅成交额同比增长200%，智能水杯、铁锅、斩切刀、烘焙烤盘、一次性硅油纸拉蒜器、咖啡具配件、调酒器、儿童餐具成交额同比增长100%。

品销一体创意营销 引爆厨房好物热潮

618全周期，京东家电家居通过品销一体创意营销策略，助力厨房好物品类实现品效双赢。通过与明星IP的深度合作，邀请到《乘风破浪的姐姐》C位叶童倾情加盟，以“叶童的100对餐厨灵感CP”为主题，打造了一场现象级的营销盛事，不仅实现了全域总曝光量逼近3亿次，更强势登顶热搜TOP1，带动厨房好物频道UV突破400万，成交环比飙升87.6%。

通过深度洞察年轻群体生活痛点，叶童亲自撰写走心长文诠释厨房好物价值，相关话题斩获超1.8亿阅读量，超越同期所有非平台热搜。更联动京东MALL大屏资源，零成本实现超4000万话题阅读量，#京东×叶童#话题跻身微博“星品影响力”TOP5，表现优于白鹿、吴磊等当红艺人。

618期间，京东家电家居还集结了李晟、张艺兴、杨迪、大张伟等顶流明星，打造多维度明星营销矩阵：李晟品牌日IP、张艺兴“送贝壳饭丝”活动、杨迪“迪家同款”低价专场、大张伟小电大促专题等，形成强大的明星协同效应，全域营销成效显著。其中，厨具5折活动曝光量超5亿次，小红书相关话题阅读量突破千万，产出爆文170篇。整体投放总曝光近10亿次，精准短信触达超400万人，直接引入金额达1.5亿，成功实现全域媒体覆盖与精准人群触达，将厨房好物打造为年度爆款品类。

此外，618期间，京东水具品类携手百大品牌，整合12场新品日及618巅峰秒杀日，并联合名山IP传递公益温暖，实现新品首发即爆款的亮眼成绩，惠及近300万消费者，让优惠与温暖同行。茶具品类借势父亲节营销，打造#送爸爸1平米夏日茶室#跨品类营销事件，该话题强势占据站内热搜榜首，带动相关搜索GMV实现同比翻倍增长，让茶具成为父亲节送礼新风尚。餐具品类则联合中国福利基金会免费午餐公益项目，向河北石门小学及全中国16所希望学校，捐赠价值10万元的儿童餐具，助力儿童餐具品类增长。

618厨房好物各类品牌同台竞技 业绩亮眼

京东618大促为品牌提供了竞技的巅峰舞台。在国家补贴与平台优惠“补上加补”的加持下，家电家居各品类跑出增长加速度。

厨电方面，美的生活、苏泊尔、九阳三大国产品牌稳居销售榜TOP3，展现出强劲的品牌力与产品优势；小米、美的微清、小熊、格兰仕、德龙、松下、飞利浦等品牌紧随其后，颇具增长潜力。进口品牌方面，德龙、松下、飞利浦持续领跑，与东芝、摩飞电器共同占据进口品牌TOP5席位，彰显国际品牌的高端竞争力。

多元营销渠道为厨电品牌带来显著增长动能。直播渠道累计观看人次突破300万，实时在线人数达4.5万，直接推动品类GMV同比飙升60%；明星营销方面，“厨房好物×叶童|想你‘叶’吃好”活动成效显著，助力长帝品牌日销售额同比增长611%并实现双品类登顶；爱仕达品牌日业绩翻倍，钛系列销量同比激增32倍；更以超高性价比达成叶童合作，为品牌节省近百万预算，同时吸引多家未合作品牌主动寻求商机，充分验证了品效合一的营销价值。

厨具方面，苏泊尔、爱仕达、双立人、富光、炊大皇等头部品牌凭借卓越的产品力和品牌号召力，创造了超预期的销售业绩。同时，多个品牌增长势头强劲，锅具品类，章状元同比激增68倍，梦创增长43倍，凌丰实现3.9倍增长；水具品类，Oball品牌，16倍的同比增速表现抢眼；餐厨清洁品类，中日邦增长17倍；茶酒咖具品类，八千行3.5倍增长。凌丰、霸王茶姬、三能、Vidsel、墨色、迈巴勒等十余品牌以黑马之姿强势破圈。其推出的闪电新品一经上市即告售罄，多个品牌首次参与大促便取得开门红，展现出强劲的市场爆发力。

“厨房好物”持续释放长尾效应 科技美学双驱动引领消费新趋势

618全周期，京东“厨房好物”概念持续发酵，在年轻消费群体中引发强烈共鸣。智能咖啡机销量同比飙升超90%，制冰机增长突破60%，此类解放双手的智能产品成为年轻消费者的品质生活新标配。年轻用户不仅追求产品功能，更注重美学体验，日杂风、电影感的产品设计。与叶童合作的“灵感厨房”项目助力更多品牌曝光破亿，“科技感”、“高颜值”成为用户评论高频词，在社交平台引发热议，用户自发UGC内容环比高增。

今年618全周期厨房小家电销售额创历史最高。现代家居科技升级，科技赋能打造差异化竞争力有更多消费者表示需要有科技力的产品，智能化产品受市场青睐。未来，深度融合AI等前沿技术，提供智能化场景解决方案的产品将更具市场竞争力，持续引领厨房消费升级浪潮。

京东厨电厨具在618期间实现全线飘红，这一亮眼成绩首先得益于京东与各大品牌联合打造的优质商品矩阵和“好物低价”的消费体验。同时，京东在供应链优化、营销创新等方面的持续深耕，为该品类的爆发式增长提供了强劲动能。未来，京东将持续携手餐厨品牌伙伴，不断优化产品与服务，让更多好物走进千家万户，共同为消费者打造更智能、更便捷的品质生活体验，满足消费者对美好生活的向往。

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