上半年集成灶行业承压，头部企业经营出现下滑态势

　　临近8月底，以集成灶为主业的四家上市公司2024年度半年报陆续发布，整体情况极不乐观：
　　火星人发布半年度业绩报告称，2024年上半年营业收入6.97亿元，同比下滑31.9%；归属于上市公司股东的净利润4104万元，同比下滑69.82%；
　　美大公司半年报显示，上半年公司实现营收为4.59亿元，同比下滑40.56%；归母净利润为9756.22万元，同比下滑55.26%。
　　帅丰2024年半年度报告显示，报告期公司实现营业收入约2.33亿元，同比下降48.62%；归属于上市公司股东的净利润约4019.82万元，同比下降64.67%
　　亿田智能上半年实现营业收入约为3.43亿元，同比下降44.42%，对应实现归属净利润约为1761.27万元，同比下降86.12%。
　　实际上，这样的下滑未出意料，包括帅丰早在7月份就发布受挫预告。再往前2024年Q1的基本情况是：四家公司营收、净利双下滑(下滑幅度在15%-45%之间，净利润下滑在17%-100%之间，详情参阅上市公司报告)。
　　2023年年报的显示的信息是，四家公司经营集体下滑。下滑幅度最大的帅丰，也不过-12.23%；而且净利表现上还有美大微增的例外(其余三家净利下滑均为两位数)。
　　显而易见的是，市场对这种情况已有预期，但作为集成灶优秀代表的四家企业无一避免，且业绩、净利全面暴跌“多少还是有些意外”。要知道，上半年整个集成灶行业的销售额下滑幅度为18.2%，销售台套下滑15.2%。而从行业近年来发展趋势看，自2021年集成灶市场零售额突破300亿元高点之后，从2022年开始进入了一个下降的通道(2022年零售额约273亿元、2023年约249亿元)。这样看来，作为集成灶优秀代表的四家企业，下滑幅度远甚行业。
　　原因众所周知。与房地产强关联的属性、消费下行趋势下集成灶刚需和品需之间的尴尬定位、产品本身的属性(主要是安装)等等，都是造成不利的因素。同时，值得反思的是，“多年来市场过度开发、粗放式竞争等，也为集成灶行业的今天埋下了伏笔”(业内人语)。
　　现状已是如此，怎样破局才是关键。就在今年8月初，集成灶头部企业第二次联席会议在浙江海宁举行。火星人、美大、亿田、帅丰、森歌等企业高层悉数参会。会议达成两大共识：
　　一是，越是任务艰巨、挑战严峻，越要坚定信心，洞察时与势、把握稳和进、悟透立与破；把握好时机，修炼内功，等待下一个增长周期到来。
　　二是，等待不是坐等，而是要穿越周期。必首先要加快转型，从“不计代价的增长”向“高质量发展”转型，从过去红利期大干快上的粗放型发展模式，向高价值创造的精细化运作转型。
　　而上述共识，在今年上述几家企业参与的第一次联席会上也有过类似的表述。核心就在于一个：直面困难、坚定信心、积极求变。
　　二十年来，集成灶行业经过迅速发展，产品已经累计走入1700万+个家庭，为这些家庭带去洁净、健康的下厨体验，这是集成灶行业不可磨灭的功绩。也正因此，尽管眼下形势困难，但集成灶蕴藏的巨大潜能仍旧不容忽视。“这是个周期，没有哪个行业可以不受影响”，上述业内人士说到，“眼下对集成灶而言，尤其是头部企业，重要的不是说什么，而是加紧转型，带领行业冲出困境”。

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