厨电集成一体化大势下，万和打开差异化增长新空间

　　新的经济时代，消费市场正经历深刻变化，厨卫电器市场也进入了一个以产品迭代升级为主的慢增长周期，但对于消费者来说，消费者对美好生活的向往与厨房空间大小之间的矛盾、烹饪需求的多样化、厨房的差异化装修和品质化追求等等问题，都在告知行业，以一体化的思维将集成厨电产品与厨房空间进行有机融合，已经成为厨卫行业的发展大势。

　　根据前不久中国家电网联合《瑞丽家居设计》共同撰写的《2024中国厨房&电器集成/嵌入式/一体化趋势报告》来看，当下可以分为“空间无边界，自由的厨房生活方式”、“颜值是关键，与整体家居风格深度融合”、“健康又安全，打造环保可持续净洁空间”、“家电智能互联，让下厨生活高效便捷”、“厨电一体化，全场景方案构建厨房新范式”五大厨房趋势。

　　在这样的大势与趋势下，立企已过“而立之年”的万和却没有保守，而是选择主动出击，明确的品类战略和全新品牌焕新升级，无一不在彰显着万和作为中国厨卫行业头部品牌强劲的产品力和稳健的执行力。 

　　立足产品，全价值链升维迎大势

　　正如万和电气董事长卢宇聪所说，“面对外部环境的不确定性，唯一可以改变的是我们的思想和行动，唯有自我改变才能带领企业穿越周期，用战略定力和执行毅力，以期实现企业的持续发展和业绩增长”。

　　伴随着集成类厨电产品的稳定增长态势，万和对集成厨电的品类战略也更加清晰，其全能集成灶产品，集烟机、灶具、蒸箱、烤箱等多种功能于一体，包含语音智控，还可以实现“炒炖蒸烤炸暖”六项全能，在空间上为厨房做减法，在功能上为用户做加法，并不断根据“Z时代”消费者需求，对产品进行优化升级，获得了众多消费者的青睐和认可。

　　“万和要将产品的可靠性贯穿于产品设计源头、购买全生命周期等多个维度的全价值链系统之中。”万和电气总裁赖育文表示。

　　从产品设计源头到购买全生命周期，万和都将产品的可靠性放在首位。通过全生命周期的可靠性系统管理，万和确保了产品的每一个细节都经得起考验。这种对产品质量的严格把控，不仅赢得了消费者的信赖，也为品牌树立了良好的口碑。

　　不仅如此，在"121"梦想战略的驱动下，万和电气以用户为中心，持续完善全面对标体系，形成五大对标维度，全面搭建及优化全价值链的用户管理体系。

　　厨房无疑是最迷人、复杂的家庭空间，万和认为一个健康的厨房应该具备无菌健康、呼吸健康、营养健康、智能化技术、低碳环保、安全性能、静音设计、个性化和套细化八个关键特征，健康厨房应当注重环保和节能，使用低碳足迹的电器和可持续的材料，减少对环境的影响。

　　以最新的万和烹饪中心DZK-Q3为例，万和自研蒸汽三重冷凝技术可让产品实现0蒸汽外排，出气口温度最高仅31.4℃，远低于普通蒸烤箱70°C左右的蒸汽外排温度，探索出了除蒸汽上排外的新一代烹饪中心蒸汽排放解决方案;自研双热风技术可让内腔快速形成对流温场，在烤炸食物时温场更加稳定，升温更快，大幅提高烹饪效率。

　　同时DZK-Q3产品不仅注重其功能性，还考虑了与家居环境的美学融合，实现家电与家居设计的无缝对接，其采用了星瀚灰色与玫瑰金色的点缀设计，打破了传统的固化设计，适应了现代厨房家居美学风格。

　　健康厨房的构建背后离不开万和在集成厨电技术升维的推动，通过与中科院广州能源所、同济大学、西安交通大学等形成产学研合作关系，万和合力加速技术突破，不断丰富技术储备，提升产品力，增强市场竞争力，引领厨电行业技术革新和产品迭代。

　　除此之外，万和从消费者视角出发，构建从售前、售中、售后全价值链体系，打造无缝的全体验过程，确保每一步都能满足用户需求，甚至超越其需求，要让用户获得更好的产品使用体验。

　　当然，全价值链的升维，绝不是局限于单一厨房智能产品，而是能够将这些厨电产品串联聚合，以适合的解决方案来实现现代化烹饪，以智变的场景，变化出无限的可能。

　　万和将从产品战略、研发、营销、服务等多个方面落地场景化工作，实现从产品功能规划转变为基于用户在场景中需求满足的规划，从提供单一产品转变为提供场景解决方案，不断依托科技创新向新未来进发。

　　“中国万和·天生可靠”，打造“国民厨卫大品牌”

　　除了在产品层面上的全价值链升维，在品牌层面万和更是展现出了强大的自信。

　　“品牌价值是企业的灵魂，是企业连接消费者情感和有效沟通的桥梁，更是吸引和留住客户的关键。”

　　作为中国厨卫行业头部品牌，万和始终关注市场前沿动态，紧抓市场机遇，不断为品牌战略焕新升级谋略布局，此次“中国万和·天生可靠”这一全新的品牌口号，明确了全新的品牌进阶方向“国民厨卫大品牌”，更是彰显了民族自信和文化自信，更是对于中国制造的自信。

　　面对当下的趋势，万和在集成厨电领域充分发挥其品牌价值，在今年的awe上，万和展位上的智慧厨房向我们传递了「场景化」概念。通过PLC-loT互联方案和AI主动学习系统，将热水器、洗碗机、净水器、油烟机等单品形成整体，构建出厨房场景。其中水墨套系、星瀚套系、飞天烹饪中心和集成烹饪中心都是场景化的代表产品。

　　正如营销咨询专家小马宋所说的，“战略是将战场和策略拆分，首先需要分析自身所处的战场，然后根据自身特点和所处战场形成确定的策略。”

　　“中国万和·天生可靠”这一口号，对于万和在集成厨电领域这一战场的突破更是具有非常的意义，一方面，基于万和庞大的消费者群体，能够准备分析出当下厨电行业的痛点，另一方面，也为万和提供了新的集成化思路和方向。

　　万和电气总裁赖育文认为，“同质化的品牌竞争并不是万和所追求的，差异化才是连接消费者购买全生命周期的关键，让消费者相信万和是真正在为顾客做产品的企业。”

　　对于万和来说，虽然厨电产品已经进入了同质化的焦灼期，但是围绕产品本身将功能、技术等做深做透，并且满足消费者不断细分的需求，以此为基准，仍然可实现集成厨电领域的突围与领先。

　　一直以来，万和遵循“单品-套系-场景-生态”发展阶段，成为由单一产品驱动升级为场景生态解决方案的品牌商，但在未来的厨房场景生态构建中，要想收获用户的“心动”，万和不仅需要在空间感上将传统厨房布局的边界感打破，还要追求健康、智能、一体、集成、嵌入式相生相融的高颜值空间，这是一个整体工程，更是一个生活场域的艺术化搭建。

　　不仅如此，万和在集成厨电领域正在积极融入云计算、AI 等新兴技术，此前更是与文心一言联合打造虚拟数字人YONA，都是为接下来的场景化做准备，从而积极改善产品交互方式，提升人与产品的交流体验，能发挥更强大的协同效果。

　　写在最后

　　“挟‘势’以乘之，必能成就万世之业”，在烹饪空间集成化、嵌入式、一体化升级趋势的当下，万和将打开差异化增长新空间，搭载人工智能、物联网等新兴科技，以集成一体化厨电为厨房空间赋能，以持续的技术创新的姿态，在推动集成厨电领域的技术革新和产业升级。

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