2024年一季度集成厨电市场总结：困境下耐心与信心的比拼

　　2024年一季度，受到消费大环境的影响，我国集成厨电市场表现不尽人意。集成灶、集成洗碗机、线下集成烹饪中心均出现不同程度的下滑。奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年一季度我国集成灶市场累计零售额、量分别为42亿元、45万台，同别分别下滑11.9%、10.5%;奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年一季度我国集成洗碗机市场线上、线下零售额同比分别下滑31.3%、5.0%;集成烹饪中心灶蒸烤部分线上零售额同比增长96.7%，线下零售额同比下滑28.0%。

　　集成灶市场：承压前行，短期难反弹

　　2024年一季度对于集成灶企业并非“暖春”，消费降级、结构升级速度减缓、下沉渠道表现不佳、款式结构红利消散殆尽、产品同质化等问题都制约了集成灶市场的复苏。虽然集成灶市场下滑原因众多，但核心都是：没有需求。那需求都去哪了?

　　理性消费下，集成灶竞争优势减弱，需求释放慢第一，对于刚需用户来说，换新更偏向于刚需的烟灶两件套，集成灶作为贵价产品，整体价格远高于烟灶两件套，价格问题劝退部分消费者。第二，对于改善用户来说，一部分消费者会选择价格相对较低的消毒柜款集成灶，这使得产品的溢价能力减弱、行业的结构升级速度放缓，奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年一季度线上消毒柜款额占比为27.9%，同比上涨5个百分点，相较于23年全年上涨3.7个百分点。消费大环境下，“可以将就”、“谁坏换谁”等思维会影响部分消费者的换新，使需求释放延后。

　　第三，对于集成灶本身来说，“刚需”烟灶+“品需”蒸烤的组合使得集成灶定位不明确，在消费者分级明显的环境下会产生定位矛盾。

　　产品升级无法有效带动需求释放目前，集成灶市场的产品同质化严重，行业处于“微创新”阶段，“卷参数”无法有效带动需求释放。

　　行业进入转型期，新渠道新模式需要时间培养集成灶作为近几年发展最快的厨电品类，行业规模快速突破二百亿，成为厨卫第三大品类。但是，快速的发展也暴露了行业问题：一是一二线市场渗透不足、集成灶家电属性不足;二是供过于求，库存问题逐渐显现。以下沉渠道为例，奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年一季度下沉渠道(天猫优品+苏宁零售云)集成灶累计订单量下滑73.6%，除大环境影响外，2023年大订单基数是重要原因，同时，2022-2024年多家集成灶企业的第二生产线与新生产园区不断建成投产，供求矛盾会更严重。三是集成灶企业品牌鱼龙混杂，杂牌长尾过多，仍需要时间去清退。

　　未来可期

　　虽然集成灶市场面临诸多问题，但是行业阵痛与调整是必然的，未来集成灶行业的发展要抓住以下几点：提高行业进入门槛，降低消费者购买门槛当前，集成灶行业进入门槛较低，市场上的品牌、产品鱼龙混杂，影响消费者对产品的满意度和市场的有序竞争，需要提高集成灶行业的技术标准、产品标准，优化市场环境。同时，也要提高产品的质价比，吸引更多“犹豫的潜在消费者”。

　　强化品牌建设，品牌成为溢价的最重要因素当前，消费者的品牌意识逐渐提高，消费者更倾向于选择具有良好声誉、可靠性和质量保证的知名品牌产品，这不仅满足了他们对于产品品质的追求，也带来了信心和安心购买的保障。同时，在集成灶行业产品同质化的前提下，品牌成为产品溢价与竞品区分的有力武器。

　　抓住以旧换新契机，促进需求转化随着“以旧换新”政策的不断落地，厨电市场可能会迎来一轮换新潮，同时集成灶的换新周期也将逐渐来临，两者的叠加会释放大量换新需求，集成灶企业要早做准备，制定换新政策、上市换新产品、联合换新渠道，争取更多换新需求的落地。

　　注重抖音等新兴渠道，强化工程渠道的渗透

　　2024年一季度，抖音渠道成为集成灶行业唯一增长的渠道(奥维监测维度)且已经形成一定规模，奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年一季度抖音渠道集成灶零售额同比增长24.9%，销量与声量双增长，随着大品牌的逐渐进入，抖音渠道的竞争秩序与产品质量会逐步得到优化。

　　在工程渠道，目前集成灶产品的精装配套率很低，但集成灶下排烟的结构又需要提前预留出风口，工程渠道或许会成为行业突破口。

     虽然集成灶行业一季度仍承压前行，但这是行业调整期的必然，企业需要不断完善渠道布局，推进产品创新，对市场有耐心，对未来有信心，主动迎困局，谋破局。

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