2023年厨电成绩单揭晓 华帝利润暴涨股价涨停 头部品牌虹吸效应凸显

　　随着4月26日华帝股份业绩公布，厨电行业2023年财报基本披露完毕。总体来看，方太集团、老板电器和华帝股份等头部品牌都实现了业绩的稳定增长，而集成灶企业却集体“落寞”，基本遭遇了下滑。除了集成灶市场受房地产影响本身比较低迷外，头部品牌虹吸效应凸显也是造成业绩两极分化的主要原因。

　　比较乐观的是，资深家电产业观察人士刘步尘预计，今年厨电市场的行情会有所好转，因为政府统一主导推动的家电“以旧换新”活动已经在全国展开，预计会对家电市场形成明显提振，另外存量房厨电升级改造的需求也会迎来较好的释放，这个市场不容小觑。

　　头部厨电企业稳定增长

　　华帝股份2023年财报显示，公司实现营业收入约62.33亿元，同比增长7.12%;归属于上市公司股东的净利润约4.47亿元，同比增长212.5%。受业绩利好消息影响，4月26日，华帝股份开盘大涨5%，截至下午收盘涨10.06%，收盘价为7元/股。

　　关于归母净利润暴涨的原因，华帝股份相关负责人对《华夏时报》记者表示，一是因为2022年度公司有大额计提对净利润产生一定影响，基数低;二是因为公司经营的持续改善，渠道结构、渠道内产品结构都得到了优化，经营规模稳健增长，盈利能力大幅提升。

　　除了华帝股份，方太集团、老板电器这两家头部厨电厂商2023年也收获了不错的成绩。据老板电器近日公布的财报，该公司2023年实现营业收入112.02亿元，同比增长9.06%;归属于上市公司股东的净利润17.33亿元，同比增长10.2%。而方太在2023年实现营收176.29亿元，同比增长8.53%。

　　2023年，厨电市场终于恢复增长。奥维云网(AVC)推总数据显示，去年国内厨卫刚需品类(烟、灶、电热、燃热)零售量6987万台，同比增长 0.1%，零售额 998 亿元，同比增长6.5%;品需品类(洗、嵌、消、净)零售量1468万台，同比增长5.5%，零售额423亿元，同比增长8.6%。

　　但在刘步尘看来，2023年厨电行业大的市场环境并不算好，头部厨电企业的增长不是因为市场环境改善带来的增长，而是市场向头部品牌集中的结果，“一个蛋糕就这么大，你多切几块别人就少切几块。”

　　华帝股份相关负责人也指出，除了市场整体升温，厨电市场头部品牌的虹吸效应凸显。该公司财报显示，随着高速膨胀和扩张的增量时代落下帷幕，行业“内卷”式竞争加剧，出现了“大鱼吃小鱼”的明显特征，小品牌面临着加速出局的压力，市场份额向头部品牌进一步集中。“作为头部品牌，华帝会抓住市场机遇，继续深度切入下沉渠道，扩渠道增量，持续优化产品结构等等，进入良性增长的通道，稳固内生增长动力。”

　　在虹吸效应的作用下，2024年一季度，这几家头部厨电厂商的表现依然突出。数据显示，华帝股份2024年一季度实现营收约13.81亿元，同比增长15.6%，归属于上市公司股东的净利润约1.24亿元，同比增长34.61%;老板电器实现营业收入22.37亿元，同比增长2.75%，归母净利润为3.98亿元，同比增长2.49%。

　　集成灶企业集体下滑

　　与头部厨电企业稳定增长的业绩相反，集成灶企业去年几乎遭遇集体下滑。

　　2023年，火星人实现营业收入约21.39亿元，同比减少6.03%，归属于上市公司股东的净利润约2.47亿元，同比减少21.39%;浙江美大营业收入约16.73亿元，同比减少8.8%，归属于上市公司股东的净利润约4.64亿元，同比增加2.68%;亿田智能实现营业收入约12.27亿元，同比下降3.8%，归属于上市公司股东的净利润约1.79亿元，同比下降14.64%。

　　这与整体集成灶市场下滑脱不开关系。据奥维云网(AVC)推总数据，2023 年集成灶市场累计零售额为 249 亿元，同比下滑 4%;累计零售量为 278 万台，同比下滑 4.2%。

　　集成灶市场规模下滑的原因，一方面与房地产市场有关。奥维云网(AVC)监测数据显示，2023 年中国房地产精装修市场新开盘项目1564个，同比下滑21.9%，其中厨电整体精装市场开盘项目1524个，同比下滑21.2%。而集成灶行业的一个特点就是非常依赖新装需求。

　　此外，消费者对集成灶的接受度还不够高。浙江美大在财报中指出，目前集成灶行业的市场渗透率还较低。“未来随着我国城镇化率的提升、居民健康要求的提高及消费观念的升级，集成灶产品的认知度和接受度将不断提高，集成灶行业的渗透率和市场规模将稳步提升，因此未来发展空间较大。”

　　除宏观市场的因素，刘步尘指出，头部厨电企业已全部进入集成灶或集成烹饪中心领域，它们产品力更强、品牌知名度和市场号召力更强大，抢走了不少原本属于集成灶企业的蛋糕，而很多传统集成灶品牌影响力不够大，很难和大品牌正面竞争，且方太、华帝推出的集成烹饪中心比传统集成灶先进得多，属于集成灶的升级替代品，很多传统集成灶企业的产品仍停留在1.0时代，难以适应消费者升级需求。

　　的确，近两年头部品牌的宣传亮点几乎都集中于集成烹饪中心。在上个月举办的AWE展会期间，华帝主打的就是“净”集成烹饪中心，老板电器推出“烹饪全链路整体解决方案”，方太则针对集成烹饪中心提出了“全新智慧烹饪解决方案”。

　　虽然集成灶市场规模下滑，近两年厨电市场一直发力的集成洗碗机、集成烹饪中心成长加速度趋稳。因此，刘步尘建议，传统集成灶企业应深度布局集成烹饪中心领域。

　　奥维云网(AVC)监测数据显示，2023 年，线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%，线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长22.6%;线上集成洗碗机零售额同比增长25.1%，线下集成洗碗机零售额同比增长82.8%。

　　“随着时代的变迁和发展、社会经济发展和生活方式变化，收入水平、居住品质的提升，消费者对厨房家电的品质、功能、健康等需求发生了很大的变化，这些变化极大的推进了家电厨电的消费升级浪潮，即产品高端化、产品集成化与新厨电、烹饪健康化。”方太集团方面对《华夏时报》记者说。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。