火星人营收、利润再下滑 集成灶市场脱困不易

　　4月22日，火星人披露了2023年财报，该公司营业收入约为21.39亿元，同比下滑6.3%，归母净利润约为2.5亿元，同比下滑21.39%，当然这其中有营业外的不利因素，包括对信托产品坏账的计提等，刨除这些因素，火星人去年的扣非净利润约为2.68亿元，同比下降3.21%。实际上，火星人的营收已经连续两年下降。

　　在专家观点看来，火星人表现不佳不应被过度指责，市场大环境才是主因，在房地产市场较为低迷的当下，集成灶需求锐减不足为奇，当中的企业也很难凭自己的力量脱出困局，控制成本、“节衣缩食”或许是无奈但必然的选择。

　　需求不足

　　或许是受到年报影响，4月22日火星人股价下跌约7.91%，报收于16.3元/股，火星人的股价与业绩较为相关，2021年，该公司的业绩达到一个高峰，以前复权价格计算，彼时股价曾接近80元/股，而如今20元/股以下已是常态。

　　尽管火星人在年报中并未详细解释下滑原因，但是在业内观点看来，市场表现乃是主因。据奥维云网数据统计，2023年集成灶市场累计零售额为249亿元，同比下滑4.0%;累计零售量为278万台，同比下滑4.2%，量、额齐跌，2024年第一季度颓势继续，集成灶线上渠道销额同比下滑37.55%，销量同比下滑34.21%;线下渠道销售额同比下滑4.42%，销量同比下滑6.6%。

　　房地产市场的黯淡拖累了集成灶的表现，这并非是短时间内能解决的问题，包括火星人、浙江美大在内的企业，阵痛期还将延长。从目前已经披露2023年年报的企业看，浙江美大状况也不理想，去年该公司营收约为16.73亿元，同比下滑8.8%，今年一季度营收约2.73亿元，同比下滑19.39%。

　　资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者评论称，集成灶厂商看似出货渠道众多，比如个人用户、 KA渠道、电商网络等，但均指向家装需求，绝大多数情况下，用户只有在装修新房或者老房翻新时，才会考虑购买集成灶，毕竟安装集成灶需要改动房间整体布局，不像其他小家电那样说买就买，对集成灶厂家而言几乎是个无解的难题。

　　这种不利状况或许还将持续，根据国家统计局发布的2024年1—3月份全国房地产市场基本情况，数据显示，我国一季度房地产开发投资额同比下降9.5%;新建商品房销售面积2.3亿平方米，同比下降19.4%。国家统计局副局长盛来运表示，从一季度房地产投资、销售情况看，房地产市场仍处在调整过程中。

　　“节衣缩食”

　　面对“寒冬”，集成灶企业需要压缩成本，不过相比同行，火星人在成本控制上似乎也比较为难。

　　2023年，其营业总收入同比下滑6.03%，而营业总成本同比下降5.92%，也就是说其收入下滑还是快过开支下降，而浙江美大则不相同，去年其营业总成本的下降幅度超过营收降幅约5个百分点，结果就是，虽然其营收下滑，但扣非净利润反而相较2022年同比上升3.45%。

　　对于集成灶行业来说，直接材料占了营业成本中极大比重，去年火星人集成灶直接材料成本达到约7.84亿元，在成本中占比约70%。所谓直接材料，大多指集成灶的各种板材，包括不锈钢板、冷轧板、镀锌板等，此外还有五金类、电器类、压铸件等。原材料在火星人的存货中约有7057.6万元，如果接下来其集成灶销量依旧不佳，产能缩减，其存货也将有进一步跌价的可能。

　　从费用控制上面看，2023年火星人的管理费用约1.22亿，同比增加20.07%，研发费用1.15亿，同比上升7.54%。销售费用约4.89亿元，同比下滑2.35%，对整体成本控制作用有限。

　　对于费用问题，梁振鹏认为，集成灶企业虽然要节衣缩食，以求度过低迷期，但也并不意味着费用越低越好，该花的钱不能省。例如销售费用中的很大一部分用于渠道建设，集成灶作为高售价的大件厨电，必须要让消费者亲自使用体验，才能激发其购买欲望，这就需要企业必须保有一定数量的线下门店，让产品真正触达消费者，由此产生的租金以及人员开支虽然不菲，但是必要。

　　北京商报记者就相关问题采访火星人，截至发稿未获回复。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。