业绩分化、量额双降，集成灶不香了吗？

　　如果要选出近年来厨电行业表现出色的品类，集成灶必然占有一席之地。从2016年开始爆发增长，集成灶一路以来创下了多个逆势增长的佳绩。然而，从近段时间的表现来看，集成灶却没能延续其增长态势，反而出现了量额双降的局面，犹如在高速路上踩下了刹车，集成灶究竟怎么了?

　　业绩分化

　　从企业业绩来看，集成灶企业业绩出现了分化。帅丰电器发布半年报业绩报告显示，2023年上半年，帅丰电器营收约4.54亿元，同比下降0.95%，归母净利润1.14亿元，同比增长9.72%。其中，2023年二季度营业收入2.79亿元，同比增长4.47%，归母净利润0.74亿元，同比增长11.65%。

　　浙江美大2023年上半年营收7.72亿元，同比下降7.17%，归母净利润2.18亿元，同比下降5.28%;对于营收利润双降的情况，浙江美大认为，在宏观经济形势、房地产市场等因素影响下，居民消费意愿减弱，集成灶行业整体承压前行，市场形势不容乐观。

　　火星人2023年上半年营收10.24亿元，同比增长0.05%，归母净利润1.36亿元，同比下降1.77%。值得关注的是，火星人主营产品集成灶营收同比减少1.09%，水洗类产品营收8234.27万元，同比增加32.89%，其他营收5369.17万元，同比增加16.38%。

　　亿田智能2023年上半年营收6.17亿元，同比增长1.09%，归母净利润1.27亿元，同比增长14.20%。亿田智能也是集成灶“四小龙”当中实现营收利润双增的企业。不过，要看到的是，亿田智能的集成灶业务营收同样同比下降了1.06%，而其他业务营收同比增长23.15%。

　　回归理性?

　　奥维云网数据显示，2023年上半年，国内厨卫大家电(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、热水器、净水器)零售量4,129万台，同比下滑1.3%，其中厨卫刚需品类(烟、灶、电热、燃热)零售量3,304万台，同比下滑2.1。其中，2023年上半年集成灶零售量134万台，同比下滑1.3%，零售额124亿元，同比下滑0.4%。在618年中大促期间，集成灶销量11.6万台，同比下滑17.5%，销额11.0亿元，同比下滑10.0%。

　　事实上，集成灶下滑的势头在2022年已经开始显露端倪，奥维云网推总数据显示，2022年中国集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

　　从2016年开始高速增长，2016-2018三年集成灶复合增长率为55.4%，2019-2021三年复合增长率23.5%，即便是在疫情影响最大的2020年和2021年，集成灶市场依然取得2020年整体零售额为182.2亿元，同比上涨13.9%;零售量238.0万台，同比上涨12.0%，以及2021年整体零售量为304万台，同比增长28%;零售额为256亿元，同比增长41%的逆势上扬的成绩。然而，进入2023年，随着疫情防控平稳转段，经济社会全面恢复常态化运行，各地促消费政策不断落地，集成灶却依然未能逆转颓势。

　　对此，有分析人士认为，从市场环境来看，房地产的放缓影响到家电行业，尤其是对房地产依赖程度较高的厨电产业。资料显示，《2023 年上半年全国房地产市场基本情况》显示，2023 年上半年，商品房住宅销售面积同比下降 2.8%。2023年6月末，住宅待售面积同比增长18%。房地产行业的低迷抑制了市场的新增需求，对厨电市场造成较大冲击。

　　其次，抛开房地产因素，集成灶前几年的爆发增长，一定程度上透支了集成灶的发展动能，相关资料显示，经过快速普及期，我国家庭的集成灶渗透率已达13.64%。奥维云网认为，集成灶前期爆发过猛略显后劲不足，表现在渠道的快速拓展，消毒柜款到蒸烤款结构红利的快速透支。同时，相较于专业厨电，集成灶韧性不足。多重原因导致了集成灶在上半年表现不佳。

　　硬实力比拼

　　几年前的中高速增长突然陷入低增长甚至负增长，可以预见，接下来的竞争将会愈加激烈。或许是早已感受到这样的趋势，为了扭转这一局面，我们也看到了众多集成灶企业作出的尝试与努力。

　　在今年的中国家电消费电子博览会 (AWE)现场，不少集成灶企业就将AI和自清洁作为新的卖点，比如森歌Z8智能水洗集成灶、帅康自清洗集成灶C2B、万家乐致净系列集成灶等，在AI方面，此前，火星人宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴。除了在功能上进行智能化升级改造外，在场景化、套系化逐渐成为潮流的当下，也有品牌将集成灶加入到整体智慧厨房方案中。

　　对于集成灶是否已经触碰到了天花板，也有行业人士认为，现在这样的说法无疑为时尚早，从市场来看，在中国家庭厨房普遍面积偏小的环境下，集成仍然是厨电不变的旋律，行业的变化，更像是回归理性，从高速增长往高质量发展转变，在这之后，比拼的就是各企业的硬实力。

　　从大环境来看，近日，北上广深先后落地“认房不认贷”政策，从楼市反映来看，随着政策的实施，新房市场和二手房市场同时被激活，这对于和房地产高度相关的集成灶无疑是个好消息;另一方面，进入下半年以来，促消费政策的力度也在不断加强，多重因素下，下半年集成灶市场行情大概率会好于上半年。

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