618品需厨电总结：上半年需求集中释放，质价比引领消费选择

　　618促销已落下帷幕，品需厨电复苏态势明显。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年618期间(W23-25)品需厨电(洗碗机、消毒柜、嵌入式微蒸烤、净水器)合计规模为33.3亿元，同比增长14.9%。其中洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器分别增长9.2%、21.1%、20.0%，远超常规时期(W1-22)，成为上半年消费的小高峰。

　　大促节点对品需厨电的重要性进一步“加码”

　　从销售节奏来看，由于洗碗机、微蒸烤等品需厨电自身改善型产品属性，决定了促销期对其消费愈发重要，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，近年来品需厨电在618的销售额在上半年的比重持续上涨，其中2023年嵌入式微蒸烤、洗碗机的618零售额占上半年(W1-25)比重分别已经超过40%，并且有持续上涨的态势。

　　618大促重要性“加码”的主要原因如下：一是厂家销售节奏迁移，大量的资源、新品在618投放;二是消费者愈发理性，价格敏感顾客消费计划推迟;三是二手房销售面积复苏，疫后家装刚需集中释放;四是疫情封控放开，线下市场正在逐渐恢复热度，一定程度带动线上销售。

　　质价比超越性价比，引领新的消费热潮

　　产品结构升级带动均价上涨。从均价来看，今年的618洗碗机、消毒柜、嵌入式复合机的均价较常规时期增长明显，主要是由于产品结构的升级带动价格的上涨。

　　从价格段来看，中高端占比稳步提升，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年618期间，洗碗机5000-6000价位段零售额占比为26.0%,较上年同期增长7%。嵌入式复合机6000-6999价位段零售额占比为20%，较上年同期增长了14%。洗碗机、嵌入式复合机等品需厨电作为消费者品质生活升级的消费品，“质价比”越来越受消费者所关注，因此现阶段产品为王才能更好地赋能市场。

　　行业竞争格局初现，但乾坤未定机遇仍存

　　从品牌角度看，行业集中度较高，但市场竞争逐渐白热化。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，今年618整体集中度仍旧较高，但除洗碗机外，其余品类的CR10均出现下滑，市场整体竞争激烈。与此同时，这些品类市场格局瞬息万变，大促期间TOP10品牌中仍在不断更替，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，相较于去年618，消毒柜、嵌入式单功能、嵌入式复合机均有3个新晋品牌进入Top10，市场仍有机会进行突围。

　　品类热词：多功能、大容量、绿色智能

　　单功能向多功能转移，一机多用更受欢迎。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，618期间集成洗碗机零售额较上年同期同比增长23.2%，全尺寸嵌入式同比增长40.3%，其中洗消烘存多功能为一体产品拉动明显。嵌入式微蒸烤同比增长87.7%，嵌入式复合机TOP10机型均具备空气炸功能。

　　大容量趋势明显，小厨房空间更加追求极致的空间使用效率。618期间符合中国市场选购潮流的大容量产品份额进一步提高。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，618期间洗碗机14套及以上零售量占比达52.8%，较上年同期提升23.7个百分点;嵌入式50L及以上零售量占比72.6%，较上年同期提升10.8个百分点;嵌入式消毒柜TOP10中90%的机型容积都在100L及以上，6款为两/三门三抽。

　　政策助力，绿色智能产品消费潜力释放提速。6月，四部门发布促进绿色智能家电消费政策。政策措施包括统筹组织绿色智能家电消费促进活动、积极推进绿色智能家电认证、推进绿色智能家电下乡等，绿色智能产品消费潜力有望加速释放。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，618洗碗机新品中一级水效占比达98%，智能占比62%;嵌入式新品超清彩屏占比75%，智能占比69%。

　　相较于早已进入到存量市场的刚需厨卫品类(烟、灶、热水)来看，品需厨电的渗透率相对较低，仍有广袤的增量市场可以去发掘。作为疫情后第一个618，在理性消费的整体大环境下，品质、健康消费需求仍然旺盛，品需厨电整体表现突出，预计未来市场渗透将进一步提速。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。