4家厨房小家电企业2022年成绩单揭晓，它们因何业绩分化明显？

　　随着年报季的推进，国内厨房小家电上市企业陆续披露了2022年业绩报告。

　　据Wind数据统计，截至目前，厨房小家电行业(据申万行业分类)11家上市公司中，共有4家已发布2022年年报，分别为小熊电器、九阳、苏泊尔和北鼎股份。

　　从披露的财报数据来看，厨房小家电企业业绩分化明显。具体来看，小熊电器上市以来营收规模首次突破40亿元大关，而北鼎股份及曾经的小家电龙头豆浆机“一哥”九阳股份却营收、净利双降。

　　业绩分化背后，厨房小家电行业竞争压力日益增大，如何寻找到业绩新增长点，是企业正在面临的考验。

　　厨房小家电企业业绩分化明显，北鼎、九阳营收净利双降

　　4月7日，小熊电器公布2022年年度报告。财报数据显示，该公司2022年实现营业收入41.18亿元，同比增长14.18%;归母净利润3.86亿元，同比增长36.31%。

　　小熊电器是一家新兴“创意小家电+互联网”企业，自2019年上市以来，该公司去年营收规模首次突破40亿元，不过，其净利润不及2020年。

　　此前，小熊电器在2022年度业绩快报中表示，报告期内，营业收入增长主要系公司做强传统品类、做大新兴品类所致;净利润增长主要系公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。

　　不同于小熊电器的业绩增长，另一家新兴小家电企业北鼎股份营收下滑，归母净利润更是出现腰斩。

　　北鼎股份2022年年报数据显示，该公司2022年实现营业收入8.05亿元，同比下滑4.98%;归母净利润0.47亿元，同比下滑56.71%。

　　北鼎股份主要业务包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM(代工、贴牌)业务，业绩下滑主要受海外需求及主要代工客户库存高位影响，代工、贴牌业务收入大幅下降所致。年报数据显示，该公司2022年“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入6.79亿元，同比增长7.47%;代工、贴牌业务营收1.25亿元，同比下滑41.63%。

　　“从创立自主品牌之后，我们就把绝大部分精力放在自有品牌的建设方面，代加工业务合作时间长、合作品类固定，一直维持在比较稳定的状态。未来，随着自主品牌收入占比增加，代加工业务会有一定程度下行。”北鼎股份董秘办工作人员接受大河财立方记者采访时称。

　　苏泊尔、九阳股份作为小家电行业老牌上市公司，业绩也同样分化明显。虽然两家企业营收都有所下滑，但苏泊尔净利润有所增长，九阳股份净利润创下2014年以来最低水平。

　　财报数据显示，苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元，同比下滑6.55%;归母净利润20.68亿元，同比增长6.36%。

　　九阳股份2022年年报显示，该公司实现营业收入101.77亿元，同比下滑3.45%;归母净利润5.30亿元，同比下滑28.98%。

　　对于九阳股份净利润因何持续下滑，创2014年以来最低水平等相关问题，记者联系该公司董秘办，截至目前，尚未收到相关回复。

　　重营销轻研发，苏泊尔研发投入走“下坡路”

　　2022年，厨房小家电行业整体承压。中商产业研究院研究报告披露，据奥维云网(AVC)传统渠道推总数据显示，2022年厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量22049万台，同比下降12.7%。

　　厨房小家电企业业绩分化，除了受宏观经济下行、消费需求低迷等因素影响，多数企业“重营销、轻研发”，整体创新研发能力不足，或也成为业绩分化原因之一。

　　对比研发投入和营销投入来看，苏泊尔研发投入走“下坡路”，北鼎股份2022年销售费用占营收比例超30%。

　　年报数据显示，2022年，苏泊尔的研发费用为4.16亿元，同比下降7.52%;销售费用21.56亿元，同比增长12.90%。

　　不仅2022年研发投入下降，近年来苏泊尔研发费用占营收比重也持续下滑。Wind数据显示，2020年至2022年，苏泊尔研发费用占当期总营收比例为2.38%、2.09%、2.06%;销售费用占当期总营收比例为11.42%、8.85%、10.69%

　　苏泊尔在年报中称，公司将持续坚持以产品创新为核心的战略，通过不断提升创新能力，创造出更多高附加值、高毛利产品，发挥公司多品牌、多品类的竞争优势，持续提升市场占有率和盈利能力。

　　不过，研发投入走“下坡路”的苏泊尔是否有足够创新力来撬动市场，持续提升盈利能力，还有待市场检验。

　　记者梳理发现，2022年，上述四家厨房小家电上市公司中，研发费用占营收比重最高的为北鼎股份4.31%，而该公司当期销售费用占营收比重也最高，为31.49%。

　　对于销售费用占营收比例高于同行，北鼎股份董秘办工作人员表示，与上述几家公司相比，目前公司体量和销售收入规模还相对较小，品牌认知度也相对较低，因此，需要在宣传和产品推介方面做更多努力。此外，公司开拓海外市场正处于初期阶段，更需要额外费用进行积极扩张、宣传，使品牌在海外市场建立用户认知。

　　事实上，“重营销、轻研发”的问题在小家电行业中普遍存在，《艾媒咨询|2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》显示，从整体来看，智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力，具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域，国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。

　　竞争压力下，厨房小家电企业业绩增长点在何处?

　　随着众多家电厂商的纷纷进入，厨房小家电市场竞争日益激烈，面对市场份额和盈利能力下滑的风险，厨房小家电企业在多方面做出改变，寻求自救。走出传统厨房领域，扩充品类，多元化布局成为行业共识。

　　2021年底，小熊电器撤去了原有的锅煲事业部和电动电器事业部，并在此基础上成立婴童用品事业部，原个护产品部升级为个护健康事业部，着力发展个护、母婴品类。

　　作为老牌厨房小家电企业，苏泊尔的业务领域早已扩充至生活家居电器的多个品类，如挂烫机、洗地机、吸尘器、电熨斗等。此外，苏泊尔近期还推出半自动咖啡机、Mini意式咖啡机、咖啡杯等新品，未来，咖啡机场景的业务或将成为其新的增长点。

　　不同于其他品牌的多元化战略，北鼎股份目前聚焦饮食场景。该公司董秘办工作人员表示，公司未来将重点通过开发核心单品及拓展海外市场来带动业绩增长。“首先，我们将在研发端投入更多资源，加快核心单品推出速度，从过往来看，一些大品类对于整个收入增长带动还是比较明显。其次，市场方面我们目前主要还是国内市场占比较大，国外市场增长仍有很大空间，希望使海外消费者建立更多品牌认知，打开海外市场。”上述工作人员称。

　　快速响应电商渠道流量变化，抓住抖音、小红书等新兴消费场景，也成为小家电企业拉动业绩增长的手段之一。

　　记者注意到，苏泊尔、九阳股份、小熊电器、北鼎股份均在2022年年报中提到，发力小红书、抖音、快手等新兴电商渠道。

　　同时，苏泊尔更注重以高端化产品营销来提升盈利能力。该公司年报中披露，报告期内，公司持续推行电商推新卖贵战略，以创新差异化产品和创新营销方式提升高附加值、高毛利产品销售占比，提升产品客单价，持续提升线上盈利能力。

　　扩充品类和销售渠道或许可以短期内提升业绩，但从长远来看，依然无法构成小家电企业的“护城河”。业内人士表示，这几年公众对小家电的需求发生了变化，大家对产品品牌、质量都有更高的要求，并且消费者的消费力、购买力正在提高，对于小家电企业来说，不仅需要利用多元化产品寻找新的业绩增长点，更要提升研发能力，开发出智能化、个性化的精品才更符合公众消费力提高的需求。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。