2023年厨电消费信心不足，集成烹饪中心或是机会

　　近日，中怡康发布研究报告称：2022年主要经济指标低于年初目标，政府出台一揽子稳经济措施，但不确定因素仍较多，信心重塑仍需时间。

　　目前消费信心不稳，叠加房地产金融体系风险，加之全国人均住房面积已经接近发达国家(欧美)的80%，即使救市政策频出但楼市回暖尚需时日，这将直接影响2023年新装市场的表现。

　　最近几年，居民初婚年龄大幅推迟，人口增长同时出现拐点数，2022年新出生人口已经是负增长，平均家庭数量规模下降，家庭结构变动取代人口规模成为影响消费的重要因素。

　　2022全年中国家电整体(不含3C)销额7999亿元，同比下滑6.4%。受宏观环境影响，燃气具行业难以避免量额双跌。

　　在厨电品类上，燃气热水器中高端双线上升，大出水量、零冷水、智能化持续活跃。中高端市场主力产品，颜色丰富，产品卖点醒目清晰，目标人群定位精准。燃气灶大火力、高能效依然是主力。线下市场智能防干烧上升，线上市场定时功能起步，总体而言产品向更加便民化发展。

　　2022年集成灶销量超300万台，对分机产品影响加深，盛况下品牌持续上升，大疫下龙头向上，但TOP品牌内部竞争激烈。可以预见，2023年集成灶内卷加剧，结构升级红利消退，品牌主动加速产品迭代抢占市场趋势将更加明显。

　　厨电市场也出现了新的亮点，集成烹饪中心快速发展，疫情下表现亦远优于行业，目前竞争者较少，且定位超高端，趋向奢侈级。集成烹饪中心均价逼近2万元，对高端市场拉升作用明显，目前行业高端玩家以方太和华帝为主。

　　2023年市场小幅回升，存量换新是增长突破口，尤其是当前房地产销售以及投资尚未走出低迷，厨卫产品新增需求难以显著提振。厨卫行业中，集成灶、洗碗机和集成烹饪中心有望延续增长。

　　中国存量房(不考虑农村自建房 )约3亿套，其中每年约有3%进行再装修存量换新需求将成主要驱动力，主要厨卫产品未来两年换新量约为8000千万台。

　　报告结论认为，市场增量不在，但结构性机会常存。上半场，行业飞速发展，需求以新增为主，从无到有的过程，品牌更加倾向于市场份额的扩张。而下半场，市场接近登顶，替换需求成为主流，消费者需求两端分化，从有到好或化繁为简。

　　厨电行业渠道多元化加剧，新一轮渠道变革的重心，聚焦于下沉市场和社交平台的全触点，中国乡镇人口9.3亿，占总人口70%，加之农村居民收入持续增长，为消费升级提供支撑，下沉市场成热点。

　　2022年主要新零售平台同比增长11%+，下沉市场品牌集中度更高，更容易打造爆款。

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