嵌入式行业如何打破增长边界？美的持续进击高端化

　　随着传统消费旺季“五一”小长假的来临,家电市场消费即将迎来小高峰。虽然受疫情影响,家电市场表现一度有所下降。但随着疫情管控常态化,行业需求逐步重燃。《2021年中国家电行业年度报告》显示,2021年,不断释放的消费升级需求带动了家电向高端化发展,国内家电市场实现了恢复性增长。反映在厨电领域,嵌入式一体机作为新兴品质厨电,表现尤为突出。奥维云网(AVC)数据显示,2021年嵌入式零售量同比2019年增长18%,零售额同比增长22%。其中美的作为厨电行业的龙头品牌,更是交出了一份亮眼的成绩单,2021年美的线上嵌入式微蒸烤和蒸烤品类累计销售额第一,蝉联年度嵌入式行业第一。

　　前瞻性战略布局 自主创新技术打造

　　热销背后必有其源。美的嵌入式之所以能在高端厨电市场脱颖而出,与其前瞻性布局、自主创新技术分不开。早在2006年,美的厨电便以嵌入式一体机为切入点,开始了高端化布局。2008年,更是相继推出魅影、绅士、品尚、名爵等系列,开始了精品套系打造。正是因为前瞻性的布局,使得美的得以在高端厨电市场竞争中占据主动,不仅牢牢把控住了国内市场第一阵营的位置,还成功稀释了外资品牌原来盘踞的市场份额。2021年美的新品智能嵌入式微蒸烤炸一体机R5,一上市便登上京东微蒸烤类目排名TOP1,直到现在仍保持不俗的市场销量表现。

　　随着厨电品牌纷纷发力高端化,同质化竞争倒逼品牌不断以创新打造差异化壁垒。自2006年正式进入嵌入式赛道以来,美的在创新研发上不断加大投入。2007年,美的作为国内首个家电企业,引进高温蒸汽技术,先后攻破多项行业技术难题,荣获近200项专利技术认证;2021年,首次将搪瓷内胆设计理念引入到嵌入式微蒸烤领域,实现了微蒸烤复杂烹饪环境下搪瓷内腔的稳定使用。目前世界范围内拥有此项技术的只有两家公司,而美的是其中唯一的中国品牌。凭借搪瓷内腔一体化设计,美的获得了一体成型腔体专利,再次实现了行业核心技术领先。

　　升级体验抢占用户心智 深化高端品牌认知

　　物联网赋能,使家电行业拥有了更大的升级空间。美的凭借前瞻性视野与多年的技术积累,抢先以智能化推动嵌入式厨电迭代升级,以“超大智慧彩屏”赋能传统厨电,实现了厨电高端智能化新赛道的领跑。以美的今年新品智能嵌入式蒸烤炸一体机Q5 Pro为例,搭载4.3寸TFT智能彩屏,领先行业为用户提供了多彩视觉、便捷操作、极简交互于一体的全场景智慧生活体验。人性化的UI设计界面实现了产品和人之间的无界联系,匹配自研操作系统,流畅触屏操作,简明图文提示降低智能门槛。此外,用户还可以借助美的美居APP或小美音箱,通过手机遥控和语音操控与厨电进行联动,最大限度地降低了用户的学习和使用成本。

　　在消费理念升级的当下,消费者对于高端家电品牌的期待,不仅来自于产品本身带来的使用体验,更包括优质、专业、全面的客户服务。相比目前大多厨电企业"7-15天出现质量问题包退换"的售后政策,美的以用户满意度为标准,重磅推出了"365天以换代修"服务,全方位保障用户体验的同时,也帮助塑造了消费者信心。

　　如今,厨电市场的高端化已是大势所趋。美的敏锐的市场洞察力、强大的研发能力,不断推进嵌入式一体机产品的智慧化迭代,在满足逐步细化的消费需求,加速嵌入式微蒸烤行业格局重塑的同时,也昭示了其未来还有很大的增长空间。期待今后美的嵌入式继续以市场与消费者需求为导向,坚持推高卖新,为整个行业的高端化之路提供新的方向与范本。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。