海外市场“全面开花”，海信洗衣机做对了什么？

　　通过品牌和产品的“出海”来增强驱动力，无疑已成为国内家电企业的共识，而打造中国家电的“世界名片”，海信洗衣机已经抢先一步。

　　海信家电发布的2022年年报显示，海信洗衣机在海外市场取得快速突破，销售大幅提升45%，特别是在欧洲市场，每分钟都有3个欧洲家庭选择海信洗衣机，在竞争激烈的国际市场中占据了一席之地。　　不过，在笔者看来，比起销售数据本身，更值得关注的是海信洗衣机海外高增长背后的模式，这对中国家电企业全球化更有启示和借鉴。

　　众所周知，欧洲的产品性能标准历来以“严苛”著称，家电也不例外，而且欧洲家电市场大牌林立，竞争十分激烈。要在这样的市场环境中取得到当地消费者的认可实属不易。

　　对此，海信洗衣机很早就树立了以技术创新实现产品超越，以洞悉市场满足消费者需求。在欧洲严苛的产品技术标准下，海信洗衣机不仅顺利完成了相关领域的顶格标准认证，还实现了产品销售的进一步突破。而技术创新与消费需求满足的叠加，最终奠定了海信洗衣机在全球用户中的口碑。

　　为满足全球消费者持续升级的洗护需求，海信洗衣机立足技术创新实力，推出一系列明星产品和爆款，撬动健康洗护标准升级。

　　以前不久海信洗衣机在AWE上发布的海信活水科技3.0为例，其通过活水舱将日常生活用水分解为弱碱性小分子团活性水，充分激发洗涤剂中酶的活性，大大提升去污能力，同时搭载新氧除菌模块产生大量多元氧分子，可以破坏细菌、真菌、病毒、螨虫等微生物体内蛋白质结构，从而达到99.99%的高效除菌，一举破解了多年来真菌难以消灭得健康洗护痛点。

　　事实上，多年来海信洗衣机持续加强技术研发，不断实现高品质产品的迭代出新，只为给全球消费者带来更好的洗护体验。2022年，海信推出的小哈利无孔内桶母婴洗衣机上市后，迅速成为母婴健康洗护的标杆;同样，海信洗衣机的蒸烫洗科技直面“娇贵面料无法水洗，易皱服饰难于熨烫”的难题，为追求品质生活的人群带来高端衣物护理需求。

　　值得一提的是，海信智能护理洗衣机凭借独特的使用性创新和外观设计，获得2022年德国iF设计奖，这也是海信洗衣机连续5次蝉联该国际权威奖项。

　　当然，欧洲只是海信洗衣机在海外市场不断“进击”的一个缩影。近年来，海信洗衣机相继为美国、欧洲、澳洲、日本、南非等全球多个国家和地区，带去了更好的绿色、健康洗护体验，并赢得用户信任。同时也为中国洗衣机产业在海外市场的发展探索了新的道路。

　　还在等什么，6月9-11号来苏宁易购抢海信洗衣机，我们不见不散。

分享

免责声明： 家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。