2023年“五一”&“6·18”洗衣机市场预测

　　2023年上半年最重要的促销节点“五一”和“6·18”到来之际，GfK特推出家电市场预测系列，通过盘点双线渠道量额规模，分析各品类的热销产品和均价变化趋势，预测“五一”和“6·18”期间的市场表现。

　　本期聚焦洗衣机市场。2023年1~12周，洗衣机市场各渠道、各级别市场量额规模均处于同比下滑态势，其中百货渠道和三线市场表现较好。预计今年“五一”期间洗衣机市场零售量额规模将有小幅同比上涨，“6·18”期间线上渠道量额规模有望实现两位数同比增长。

　　（本文“五一”期间指2022年和2023年第17~19周，“6·18”期间指2022年和2023年第23~25周。）

　　2023年1~12周，洗衣机市场各渠道、各级别市场量额规模均处于同比下滑态势，其中百货渠道表现略好于其他渠道，三线市场表现优于其他级别市场;超市渠道和一、二线市场表现最为乏力，降幅较大。

　　分品类来看双线渠道均价表现，线下渠道的各品类均价普遍同比上涨，其中单缸品类的均价同比涨幅超过80%;线上则除了双缸有小幅上扬之外，其他品类均价都出现了不同程度的同比下跌。

　　从容量来看，双线市场继续由10~11KG(含10KG)产品领跑，1~12周此容量段在双线市场零售额占比均达到七成，稳坐第一把交椅。此外，线上市场11KG以上的超大容量产品表现亮眼，零售额同比呈正增长态势，其他容量段的零售额规模在双线市场均呈同比下跌趋势。

　　值得注意的是，1~12周的下沉市场表现突出，零售额同比涨幅达到53.2%，其中第7周的同比涨幅甚至达到595.2%。整体来看，线上市场和线下市场一直在持续波动，在第12周时收尾在小幅上扬态势。

　　GfK预测，今年“五一”期间洗衣机市场零售规模仍将有小幅同比上涨，零售量将达281万台，同比增长4.4%;零售额将达63亿元，同比增长5.3%;均价2240元，同比微长0.8%。其中，滚筒产品对量额规模的贡献远超其他品类。

　　预计今年“6·18”期间，洗衣机线上渠道量额规模将实现两位数同比增长，零售量将达360万台，同比增长11.8%;零售额将达62亿元，同比增长11.6%;均价1723元，基本与去年同期持平。

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