增长后劲不足？洗衣机行业亟需摆脱“硬件思维”

　　今年上半年，洗衣机市场“后劲”稍显不足，市场增长开始放缓。7月底，奥维云网(AVC)发布的上半年监测数据显示，2021年上半年洗衣机市场零售量同比增长15.3%，零售额同比增长25.5%。但从4月开始，市场增速回落明显，线下疲态尤为突出，同比呈现负增长态势。

　　那么，洗衣机市场下一步的增长空间在哪里?业界分析认为，单纯依靠产品拉动市场增长的传统模式已经难以为继，实力允许的品牌可以通过转换赛道，摆脱“硬件思维”，开辟新的增长空间。

　　跳出传统赛道，撬动新增长点

　　前瞻产业研究院认为，寻找新的需求点是洗衣机企业生存的重点，当前高端消费和更新换代是目前的两大主线趋势，这两者又相互交叉，共同拉动洗衣机市场向前发展。在这两大趋势下，消费群体的年轻化、个性化、品质化需求愈加明显，因此市场上相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机更受欢迎。

　　对用户而言，这些高端产品虽能满足大部分需求，但“个性化”这一需求始终难以实现。在这方面，已经有高端品牌做出了换道尝试。率先换道场景的卡萨帝，将洗衣机转化为核心网器，提供健康护理、智慧洗烘、智能穿搭一站式场景解决方案。市场反馈也证实，不拘泥于传统赛道、敢于自我突破的品牌往往更易站稳市场。

　　抢抓市场突破口，高端品牌动作更快

　　从品牌分布来看，高端品牌更善于从新赛道中找到突破口，从而打开新的增长空间。这也让高端品牌获得了更多市场认可，进一步加剧了洗衣机行业的“马太效应”。据中国家电网报道，洗衣机线下top5品牌的市场份额达到84.4%，线上top5品牌市场份额也达到80.6%。

　　奥维云网(AVC)数据也显示，2020年洗衣机线上市场均价1500元，线下均价为3405元，同比分别提升2.7%和7.2%。数据表明，一方面，洗衣机行业正在逐渐摆脱价格战的恶性竞争，回归良性发展态势;另一方面，高端品牌正拉动整个洗衣机市场增长，全面激活市场。

　　因此，在整个市场增长放缓的大趋势下，及时转换思路、寻找新需求点的高端品牌反而能更快突破行业瓶颈。用户的洗护需求不能只靠硬件来解决，洗衣机品牌的发展重心也不应局限于产品本身，敢于换道，才能不断打开新的增长空间。

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